2022年，美团的餐饮外卖业务单日订单突破6000万单。 (资料照片)
5月22日，美团正式在香港推出旗下外卖品牌 KeeTa。当天早上8时，KeeTa App正式启动送餐服务。旺角、大角咀区市民，可通过 KeeTa App 使用外卖服务并领取迎新优惠。
美团称， KeeTa 的首阶段试点为人口密集的旺角及大角咀，其后会再逐步将服务拓展至新区域，预计至年底覆盖整个香港。上线当天，KeeTa推出了一项”十亿激赏“计划，该计划不仅包括直接给到香港用户的优惠券，还有联合餐厅共同推出的特别折扣餐品，如用上优惠券，香港市民不到50港币就能吃到麦当劳巨无霸套餐。
去年10月有消息称，美团外卖业务筹备进入香港市场，正在招募进入香港市场的工作人员。据官方招聘文件显示，美团同时招募摩托车车手、单车骑手及“步兵”三种送递员。送递员收入由配送服务费、活动奖励及组别额外服务费组成。有媒体计算后称，以行业标准一小时内送递约两单计，假设送递员当月做满500单且获得所有奖赏，车手收入最高可达3.5万港元。今年4月，有消息称美团正在香港测试外卖服务。
据了解，美团境外业务于2022年10月正式成立。据美团内网信息显示，KeeTa取自英文单词“cheetah”，意为猎豹。过去3年，香港经历过两次长达数月的晚市堂食禁令，食客对外卖的需求大增。但目前香港外卖交易总额占社会餐饮大盘渗透率仅为8.3%，相比内地21.9%仍有较大距离。此外，价格贵、配送不稳定、供给选择少是香港外卖消费者的痛点。
业内称，美团外卖在香港将面临几大难题，如竞争激烈，目前香港外卖平台主要有Foodpanda(富胖达)和Deliveroo(户户送);虽然外卖市场非常发达，但是香港外卖员数量相对较少;香港的许多建筑物不允许电动单车进入等。不过据了解，KeeTa主打餐品最低消费50-60港元，低于其他平台。
美团2022年报显示 ，该公司第四季度营收601.3亿元，同比增长21.4%。净亏损10.8亿元，调整后净利润为8.3亿元。2022年，美团营收2199.5亿元，同比增长22.8%。净亏损66.9亿元，调整后净利润28.3亿元。2022年全年，美团的餐饮外卖业务实现单日订单量峰值突破6000万单，用户年均交易笔数达40.8笔，同比增长14%。美团创始人、CEO王兴在上季度财报电话会上称，香港的业务试点是美团国际化探索的第一步。
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