近日，祖龙娱乐(9990.HK)发布了2023年中期业绩公告。数据显示，截至2023年6月30日止六个月，祖龙娱乐集团录得收益人民币4.023亿元，较去年同期增长22.0%。这些数字背后反映出祖龙娱乐多元IP矩阵的成功运用。公司不仅在中国大陆、欧美和东南亚地区上线了备受欢迎的游戏《以闪亮之名》，还依托《龙族幻想》和《鸿图之下》等多款游戏在长线运营中表现亮眼，凸显出了长线精品和多元IP策略在游戏市场中的重要性。
近两年，游戏行业并未因为种种利好消息而迎来迅速复苏。根据游戏工委发布的《2023年1-6月中国游戏产业报告》，2023上半年国内游戏市场实际销售收入同比下降2.39%，环比增长22.2%。从需求侧来看，2023上半年中国游戏用户规模同比仅增长0.35%。国内游戏市场的实际销售收入同比下降，游戏用户规模增长乏力，整个行业进入了存量时代。
游戏产业不断面临着挑战，但祖龙娱乐采取了长线化运营的策略，通过寻求更长的产品生命周期来提高企业的抗风险能力。不仅如此，他们还对产品进行全生命周期管理，不断提升研发力和产品力，并根据不同市场的需求进行本土化发行运营。这种策略不仅延长了游戏的寿命，还提高了用户参与度。
不久前，祖龙娱乐庆祝了旗下游戏《龙族幻想》的四周年纪念，同时也推出了全新的互通服务器【夏之焰影】和引人注目的新职业——簌。这款游戏被誉为国内首款真正由虚幻引擎4打造的3D次世代MMORPG手游。其出色的表现得益于祖龙娱乐长线精品IP运营策略，该策略着重于长期经营游戏并不断提高研发实力，同时结合游戏独特的特点进行本土化发行和运营。
而作为祖龙娱乐旗下另一款经典游戏《以闪亮之名》在8月4日至13日联合Apple授权专营店，在全国范围内展开大规模线下闪亮打卡活动，期间游戏玩家们可以前往全国3000多家Apple授权专营店，身临其境，感受游戏的魅力。
在游戏市场进入存量时代的背景下，用户对游戏品类的认知逐渐加深，游戏公司越来越倾向于利用经典IP的知名度来提高产品的存活率。祖龙娱乐不仅深挖IP潜力，还通过探索更多玩法拓展品类矩阵。他们根据《龙族》系列小说和动漫开发了策略卡牌游戏项目E，在一个大IP下形成多产品架构，满足了不同受众的需求，实现了产品间的相互补充。
除了多产品线策略，祖龙娱乐还采用了多平台发行的方法，以最大化IP的价值。其原创IP产品《以闪亮之名》获得了多平台版号，使其能够在移动端和PC端同时发布。借助虚幻引擎4的技术优势，该游戏在PC端展现出更高的质量，吸引更多的玩家。得益于核心用户玩家的相对稳定的游戏习惯和付费意愿，这一策略在中国客户端游戏市场取得了成功。
祖龙娱乐还深刻理解了多品类、全球化和精品化的重要性，在不同游戏中融合了多种元素。例如，将全球知名IP《阿凡达》与射击和MMORPG玩法相结合，迎合了玩家多元的审美需求。
在中期业绩报告中，祖龙娱乐的产品线涵盖了多个游戏品类，包括MMORPG、SLG、女性向、射击和策略卡牌等。值得一提的是，祖龙娱乐代理发行的海外游戏《Madtale: Idle RPG》在海外市场表现卓越，令人瞩目。在首周就成功进入了法国、德国和泰国等多国iOS游戏免费榜前十名，并且在美国iOS游戏免费榜上曾一度高居第七位，这充分展示了祖龙娱乐在游戏发行方面的强大实力。
随着游戏市场的不断变化，高质量精品内容的研发和运营成为下一个阶段竞争的关键因素。祖龙娱乐的长线精品IP运营策略，不仅释放了游戏的持续增长潜力，还提高了公司的抗风险能力。这一策略的成功经验为游戏产业提供了宝贵的启示，长线化运营和多元IP矩阵或许将成为未来游戏市场的主要竞争趋势。
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