1月10日，安徽大学舆情与区域形象研究中心和安徽博约信息科技股份有限公司联合发布《安徽省上市公司社交传播力指数榜》（2021年），基于定量和定性相结合的评价体系，从上市公司传播渠道、内容生产、内容传播、传播效果等维度构成品牌传播力指数模型，推出上市公司社交媒体传播力30强榜单，希冀为社会公众了解安徽省上市公司传播力提供参考，为上市公司传播能力建设提供支持。
评价对象与范围
研究小组根据中国证券监督管理委员会安徽监管局发布的安徽辖区上市公司名录，共有143家上市公司的新媒体传播信息纳入评价范围，包括官方微博、微信、抖音三大平台，数据采集时间范围为2021年1月1日-12月31日。
数据采集与分析方法
评估主要通过机器自动采集各上市公司相关的传播数据，结合人工观察和专家打分。在指标计算上，采取等级赋分制，根据各上市公司新媒体账号的传播力指标得分在每项指标中的排序进行赋分，赋分范围为（40-100分）。最后将每个子指标体系得分乘以相应权重的加权平均分相加，得到社交媒体传播力总分，并进行排序。
其中，微信传播力二级指标包括发文量（30%）、阅读量（40%）和点赞量（30%）；微博传播力二级指标包括粉丝量（30%）、发布量（30%）、点赞量（20%）和转发量（20%）；抖音传播力二级指标包括粉丝量（25%）、发布量（25%）、点赞量（30%）、评论量（10%）和分享量（10%）。
安徽省上市公司社交媒体传播力
总体情况
全省143家上市公司中，有133家（93%）至少开通了一种社交媒体账号，有28家（19.6%）在微博、微信、抖音平台上均开通了账号，实现主流社交媒体平台的全覆盖。其中，微信公众号成为安徽省上市公司开通最多的社交媒体平台，共有131家上市公司开通了微信公众号，占全省上市公司总数的91.6%；有53家上市公司开通了微博账号，占全省上市公司总数的37.1%；有40家上市公司开通了抖音账号，占全省上市公司总数的28%。
图1.安徽省上市公司社交媒体账号开通情况
综合2021年安徽省上市公司微信、微博和抖音三个社交媒体平台的传播数据，中公教育、三只松鼠、科大讯飞、洽洽食品和江淮汽车等公司位列2021年社交媒体传播力前30位。全省143家上市公司社交媒体传播力指数得分平均数为180.7，得分中位数为162.6。最高分为中公教育的285.3分，前十名的平均分为276.2分，前三十名的平均分为257.4。。
表1.安徽省上市公司2021年社交媒体传播力TOP30
整体来看，大多数上市公司日益重视新媒体传播渠道和内容的建设，但由于人员、投入、行业等因素，上市公司间传播力发展不均衡，存在较大差异。
图2.安徽省上市公司社交媒体传播力分行业情况（TOP10行业）
从具体行业看，文教休闲行业得分均值最高，为285.3分，第2至5位行业依次为食品饮料（283.2分）、木业家具（270分）、输配电气（258分）和酿酒行业（254.3分）。这五个行业大多是直接面向终端消费者，和公众的日常消费生活联系密切，自身也较为重视传播内容和渠道的建设，传播力位居前列。但即便在一些相对“边缘”的行业，也有可能取得不俗的传播效果。如上述榜单中的司尔特、美亚光电、六国化工、泰禾智能等企业，虽然行业和普通消费者直接联系较少，但依然有着较强的传播能力，这些都源于企业对传播渠道和内容的持续建设和投入。
安徽省上市公司微信公众号传播力
微信公众号是全省上市企业开通率最高的社交平台类型，共有131家上市公司拥有自己的微信公众号，是企业对外沟通传播的主力渠道。
表2.安徽省上市公司2021年微信传播力TOP30
统计数据显示，2021年131家上市企业的微信号共发布文章19081篇，平均每个账号发布了146篇，有5家上市公司年度发文总量超过1000篇。其中安徽皖维高新材料股份有限公司的官方微信号“微皖维”全年累积发文量达到1779篇，在全省上市公司中位列第一。马钢家园（1290篇）、中公教育（1174篇）、淮北矿业（1109篇）和司尔特股份（100篇）和分列第二至第五位，展现了这些企业良好的内容生产能力和制度规范性。
从阅读量和点赞量来看，2021年全年，安徽省131家上市企业的微信号累积阅读量超过4816万次，累计点赞量超过33.9万次，产生了良好的社会效果。其中，中公教育以2676.1万次的总阅读量位居第一，科大讯飞（232.5万次）、海螺集团（153万次）、马钢家园（151.8万次）、三只松鼠（116.7万次）分列第二至第五位。此外，三只松鼠以10.9万次点赞量在全省上市公司中位列第一，科大讯飞（2.8万次）、微皖维（1.7万次）、阳光电源（1.6万次）、海螺集团（1.3万次）位居点赞数的第二至第五位。
安徽省上市公司微博传播力
安徽省共有53家上市公司开通了官方微博账号，借此加强企业信息对外传播，增强与用户的互动交流。但整体来看，全省上市公司微博活跃度不高，大量微博账号处于停更状态。
表3.安徽省上市公司2021年微博传播力TOP20
安徽省上市公司抖音传播力
短视频近年来快速发展，安徽省部分上市公司也积极布局短视频传播渠道建设，一方面加强企业形象宣传，另外也尝试利用直播平台进行销售。但由于短视频对内容生产的软硬件门槛要求更高，目前全省只有40家上市公司开通了抖音号，约占全省上市公司总数的28%。
表4.安徽省上市公司2021年抖音传播力TOP20
结语
社交媒体提供了一个开放、便捷的平台支持企业和用户之间的沟通，加强安徽省上市公司社交媒体建设对扩大企业影响力，提高企业对外传播效果和危机应对能力有着重要作用。整体来看，安徽省内上市公司已经意识到社交媒体在传递企业信息、服务用户、树立企业形象等方面的积极作用，很多企业的社交媒体建设取得了不俗的成绩。搭建专业运营团队，突出账号的特色定位，巩固基本面、放大特色面，强化内容实用性、服务性和互动性是增强上市公司社交媒体传播力的有效路径。
近年来，安徽省上市公司规模、质量、效益不断提升。在刚刚过去的2021年，安徽新增上市公司18家，全省A股公司总数为149家，位居全国第9。科创板皖企达到15家，位居全国第7。这些上市公司在行业引领、集聚人才、技术创新、财税贡献、服务社会等方面发挥着举足轻重的作用，是安徽打造“三地一区”的重要动力。立足新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，凝心聚力，探索出一条安徽上市企业新媒体成长之路，与“时代脉搏”共振，与“安徽故事”同声，集聚起安徽创新发展高度共识和强大合力。
部分数据来源：
人民网.2021年安徽新增上市公司18家 总数达149家http://ah.people.com.cn/n2/2022/0103/c227131-35080006.html.
中国证券监督管理委员会安徽监管局.安徽辖区上市公司名录（截止2021年9月30日）.http://www.csrc.gov.cn/anhui/c103963/c1494788/content.shtml.
安徽博约大数据舆情监测系统.https://www.boryou.com/BYSystem/pages/login/product.jsp.
|
