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引领疫后旅游复苏 华强方特跑出变革加速度

[ 时间:2020-12-31 16:04:45 | 来源:新华网 ]

  2020年,突如其来的疫情使中国文旅行业深受冲击。仅以春节为例,去年同期,中国出游人次为4.15亿人次,收入5139亿元,而今年春节收入基本归零。作为国内主题娱乐行业的领跑者,华强方特也面临着严峻的考验。

 随着中国的疫情防控形势持续好转,杭州西湖、安徽黄山、方特主题乐园等景区陆续开放,其中华强方特全国近30座主题乐园率先在4月底实现100%复园。

  从第一时间组织抗疫防疫到节后迅速组织复工复产,再到新项目的开园开工、新产品的推陈出新,回顾这一年,重压之下的华强方特迎难而上,以引领中国旅游业复苏的“方特速度”,掀起了疫后文旅消费新风尚,成为中国经济率先回正的先兆和中国经济超强韧性的生动注脚。

 

  “方特速度”引领文旅行业复苏

  方特的动作丝毫没有因为疫情而有所迟滞,反而因为疫情加快了变革和升级的步伐。同时,全国各地的方特主题乐园均主动承担企业社会责任,助医捐物,并对全国抗疫一线的医务工作者执行旅游优惠政策。

  自3月18日长沙方特东方神画率先恢复开园开始,直至4月底,全国近30座方特主题乐园密集复园,加速回归。清明节前夕,有12座方特主题乐园开园迎客。截至4月25日,方特旗下所有已建成的20余座国内主题乐园均已恢复营业。

 

 

  为了保障游客健康安全,各地方特除了严格执行防疫消杀措施与分时段调控、错峰式引导外,还积极推出“方特旅游”智慧化游园APP,使游客可在手机上完成咨询、预订、导航、支付等一系列操作,真正实现“无接触游园”。

  随着时间推移,园区游客接待量持续回升,不少乐园的游客接待量在五一小长假期间,已经超过去年同期水平。

  根据美团研究院发布五一旅游消费数据,2020年“五一”国际劳动节当天,全国景区度假复工率达到96%,住宿业商户复工率达到80.1%。

  上半年全面复工复产,下半年则是新园区的如期开园、新项目的加速落地:

  ——5月18日,徐州方特乐园项目正式开工;

  ——6月23日,商丘动漫文化科技产业园项目正式开工;

  ——7月18日,绵阳方特东方神画正式开园;

  ——7月29日,鹰潭华夏历史文明传承创新示范区项目正式开工;

  ——9月29日,计划总投资49亿元的3座方特主题乐园落户绍兴;

  ——10月15日,计划总投资51亿元中华传统文化园项目落户十堰;

  ——11月30日,宁波方特熊出没小镇正式开工。

  早在2月初,方特集团总部的主题乐园和动漫两大板块的核心业务就已迅速恢复,并加紧推进方特东方欲晓、熊出没小镇一系列全新主题乐园的创意设计和规划建设工作,开发全新的主题游乐项目,不断创新项目体验形式。

  在品牌塑造、产品研发、运营管理、智慧景区建设等方面,方特的表现同样可圈可点。

  “方特风尚”掀起疫后消费热潮

  在疫情防控常态化下,方特推陈出新,以健康、欢乐、文化,潮流为主旨,先后推出熊出没健康跑、东盟文化节、方特潮玩节、国潮音乐节、泼水狂欢节等一大批高品质文娱活动,打造“一起玩,更欢乐”的方特式合家欢旅游新方式,持续引领疫后文旅风尚。

  方特遍布全国各地的主题乐园和相关产业,不仅已成为疫后时期各地的热门旅游目的地,更是迅速掀起了周边的餐饮、娱乐、住宿、夜游等领域的消费热潮,为各地产业转型升级和民生幸福指数提升做出了实质性贡献。特别是今年7月新开园的绵阳方特东方神画,开业不久后便迅速晋升为游客争相前往的旅游新地标、网红打卡地。

 

  “方特风尚”为国内主题乐园的运营树立了标杆,出众的实力带来了出色的成绩。美国当地时间 7月16日,世界主题乐园权威研究机构国际主题娱乐协会(TEA)与美国AECOM集团联合发布了《2019年度主题乐园和博物馆指数》报告。报告显示,华强方特旗下主题乐园品牌“方特主题乐园”以5039.3万人次的游客接待量,连续4年蝉联全球五强;方特主题乐园2019年度的游客量同比增长近20%,增长率在上榜的前十主题乐园品牌中位列第一。

  9月8日,华强方特获颁IAI国际广告奖2020“年度最具影响力品牌”大奖;11月16日,华强方特集团凭借优秀的市场业绩和创新成果,第十次入选“全国文化企业30强”等,这一份份沉甸甸的成绩单,是华强方特在特殊之年逆势奋进的奖章。

  2021年是我国“十四五”开局之年,也是文旅行业立足新发展阶段,贯彻新发展理念,构建新发展格局的启始之年。华强方特集团总裁刘道强表示,方特将以更具思想性、艺术性、观赏性的文化创意和更前沿的科技创新,打造独具魅力的文化科技精品,讲好中国故事,推动中国文旅高质量发展。

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