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《若你安好便是晴天》为何只上星,不上线?

[ 时间:2021-03-29 09:15:17 | 来源:羊城晚报 ]

  由张翰主演的剧集《若你安好便是晴天》目前在东方卫视播出,却没有登陆爱奇艺、优酷、腾讯(简称“爱优腾”)等大型视频网站,成为近年少见的“只上星、没上线”的作品。3月19日,制片人杨利在微博发布题为《我喜欢这个世界公平正直的样子》的长文,控诉“爱优腾”三大平台联合压低购剧价格。她最终没有向“三巨头”低头,而是选择背水一战,为该剧开发了一款“只播一部剧”的APP。

  

 

  《若你安好便是晴天》由张翰和徐璐主演

  

 

  该剧在东方卫视播出,不登陆“爱优腾”

  经过几天的舆论发酵,杨利和“爱优腾”都各有支持者:有人认为“爱优腾”压价行为恶劣,声援杨利;也有人则认为该剧剧情老套,如今的价格实属正常。

  A回顾: 20万元一集“被贱卖”,制片人叫板“爱优腾”

  杨利是一名资深制片人。按照她最习惯的电视剧发行方式,她在三年前先带着《若你安好便是晴天》项目接触了东方卫视,并敲定由上海文化广播影视集团参与投资、发行该剧,以保障其在东方卫视播出。根据前几年的行业惯例,剧集基本采取台网联播的方式,已敲定在电视台播出的剧集,在网络视频平台同步发行时极少受阻。此外,视频平台的报价远高于电视台,是制片方的主要盈利来源。如《琅琊榜2》《如懿传》等大制作剧集,曾被传以每集800万元以上的“天价”卖给网播平台。据业内人士透露,即便如今娱乐资本泡沫退潮,一部质量上乘的都市类题材剧集也不难卖出每集100万元以上的价格。

  《若你安好便是晴天》于2019年7月在上海开机,同年12月在巴黎杀青。该剧在2020年5月获得发行许可证后,杨利带着样片,开始频繁与视频平台沟通网络发行事宜,但事情并不顺利。杨利对该剧颇有信心,她在长文中写道:“《若你安好便是晴天》不是什么顶级大剧,但我坚信它一定是这个春天最治愈人心的暖爱故事,绝对超过现在播出的80%评价为S、A,却无声无息、毫无水花和营养的自制剧和定制剧。”但“爱优腾”并不看好该剧的网播市场潜力,开出的报价低于杨利的预期,其中一家视频平台甚至给出每集20万元的极低购剧报价。杨利不同意“贱卖”,便自制APP播出该剧。

  

 

  该剧主打“甜爱”,制片人杨利认为剧集质量不差

  

 

  徐璐饰演服装设计师莫菲

  《若你安好便是晴天》在电视首播当天,该剧出品方东阳晴朗影视文化有限公司发布公告,叫板“爱优腾”:“电视剧《若你安好便是晴天》今晚19:30在东方卫视独家播出,全网都在问视频平台是哪家?特此公告:因无法与爱优腾三家视频平台就播出问题达成一致,今晚22:00,将独家在晴朗剧场(APP)上线!”两天后,该剧制片人杨利更在微博发长文,直接控诉“爱优腾”垄断。

  

 

  观众要花90元才能在APP看完该剧

  B争论: “爱优腾”搞垄断?

  “达不到评级,自然不会花高价买”

  在杨利发布的长文中,她提到从2020年开始,在东方、北京、江苏、浙江等几大卫视播出的诸多剧集都被“爱优腾”联合打压:“在定价上面,就他们三家决定,说多少就是多少!制片方抗衡,达不成一致,就拖到卫视开播前最后一刻,要不然就裸播(不登陆网络视频平台)了,因为贱卖总比血本无归好啊!剧必须在网络播出啊!多少制片方被逼欲哭无声,欲诉无门!”

  如今在视频网站播出的剧集主要分为自制剧和版权剧。自制剧由各视频网站自组团队制作和发行;版权剧则多由各大影视制作公司制作,完成后将其卖给电视台和视频网站。杨利揭开了“爱优腾”的垄断“潜规则”:“我知道版权剧在‘爱优腾’内部被定义为末端剧,意即处于影视制作生物链的最底层,无论好坏都不会被待见。因为他们的自制剧和定制剧需要巨大的成本,只有压榨版权剧的血汗钱,才能摊销他们居高不下的成本,减少他们的亏损。”杨利指出,从2019年开始,“爱优腾”以降成本为大旗,联合打压版权剧的价格,“除了他们投资的公司和依附他们的公司之外,几乎所有的影视公司尤其是国有和中小影视公司都深受其害。”

  版权剧真的越来越不受视频网站待见吗?有业内人士对羊城晚报记者表示并非如此:“‘爱优腾’对电视剧已经有了相对完善的评级体系,一部剧达不到A级、S级,自然不会花高价买。平台的钱也不是大风刮来的。”他进一步指出:“如果版权剧本身品质好,爱优腾不仅压不了价,反而争抢着买!比如正午阳光的剧,他们的制片方有绝对话语权,哪个平台敢往死里压价?”

  制片人太执著?“行业的崩塌,从向寡头下跪开始”

  杨利坚持认为自己背负使命:“一个行业的崩塌,是从向寡头下跪开始的。我知道很多人不理解我们的行为,妥协就好,为什么要做如此艰难的决定?但真的是这样吗?如果行业现状持续恶化,将会殃及每一个从业者和观众。”她认为“既然得不到一个公正的评价,我们只能走自己的路,有些路是被逼走出来的”,于是为该剧专门开发了一个APP“晴朗剧场”,如今该APP已经在安卓和苹果应用市场上线。

  该做法开创了剧集发行的先河,却因为APP中的“付费收看”项目而引发争议。按照该APP上的播出设置,《若你安好便是晴天》第一集免费观看,从第二集开始需要观众购买观影券观看。其中,“单集兑换券”价格为3元,“3集兑换券”价格为6元。该剧共有45集,除去第一集免费观看,如果按照“每看3集花6元”的价格计算,观众需要花费90元才能追完该剧。同时,该APP仅支持在线播放,不支持下载观看。面对网友反映的问题,杨利曾解释:“我们还是想去引导大家尊重知识付费,为内容买单。”而一集3元的价格则“是为了让想弃剧的朋友不用多花钱,能够随时离开”。

  该剧遭遇大型视频平台压价,有人认为原因在于制片人对市场估计错误,剧集品质跟不上时代,导致发行失败。《若你安好便是晴天》在豆瓣上的表现不佳,开播近一周后还没公布评分,短评以一星至三星居多。此外,“晴朗剧场APP”用户评论活跃度不及“爱优腾”播出的同档剧集,评论区还充斥着大量骂声。杨利选择以开发APP的理想化方式为自己博出生存空间,但她“反垄断”的目的似乎并未达到。

  网友观点

  对于制片人杨利的控诉,“爱优腾”三大平台始终没有发声,也少有业内人士直接站出来谈看法。但不少热心网友在社交平台积极发表意见。

  支持:

  @李九思是我:对手虽强,压不弯一身傲骨。势单力薄,却也不会被打散满心赤诚。

  @快手融媒体中心:人家APP收钱叫什么割韭菜?你可以不看啊!人家免费让你看,就倾家荡产了!

  @有所思_miss:巨头垄断是非法的。三大平台自己制作、自己播出,确实会出大问题。就像淘宝,如果自己开一家店,那其他商家还有出路吗?

  反对:

  @鲁笑鱼:“爱优腾”三家做网剧,把制作成本推升上去,对整个行业来说挺好的呀!谁不爱看有质量的剧?

  @才来果果:你们收费太高了,站在观众的角度,有几个人会花那么多钱看一部剧?在“爱优腾”也没那么贵!只有粉圈粉丝能给爱豆这么花钱了吧?你们只顾自己傲骨,却不顾市场大局。你们觉得自己的剧好,可同期至少有三部剧,目前品质都不差。

  @Elliot-骞:难道还要制定一个“电视剧最低收购价格”?人家觉得品相一般就出那个价,你爱卖不卖,总不能强买强卖吧?如果品相好,人家自然会出高价争着买。(记者 龚卫锋)

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