喜迎十九大

私人定制悄然升温高端白酒仍占据主导地位

[ 时间:2014-02-28 13:19:16 | 来源:千龙网 ]

  

    随着葛优电影《私人定制》的热播,私人定制已成为一大热词迅速在各大网络平台上传播,而关于私人定制的产品也成为人们关注的焦点。

  在大多数人眼中,私人定制的产品主要集中在高级时装、奢侈饰品等领域,与普通老百姓的日常生活并没有太多交集。但随着科技的发展与物质的丰富,我们惊喜的发现,许多与老百姓息息相关的产品,也开通了相关定制服务,甚至一些白酒企业也推出了私人定制酒,这种舌尖上的“私人定制”,你hold住么?

  众所周知,白酒种类有酱香型、清香型、浓香型、兼香型等,而包装也分有半斤装、一斤装、大坛装等,它们呈现在消费者眼前的时候就已经是成品,那酒企是如何针对每个消费者实现一对一的个性化定制?

  关于私人定制酒的一些疑问,素有“私人定制酒第一品牌”之称的茅台白金酒负责人谈到:“私人定制酒,是指酒企根据顾客的需求,从酒品到设计全部遵从顾客的意愿,为顾客量身打造、体现顾客独特品味的一种酒,它相比于其它非定制酒,多了一种关怀与讲究。关于通过何种渠道定制的问题,很多公司都开发了线上线下两种渠道并行的方式,顾客可以通过登录官方网站或到实体店进行定制服务。”

  私人定制酒种类繁多,几乎满足了普通消费者所有的定制需求,如:节日定制酒、生日定制酒、婚庆定制酒、宝宝满月定制酒、金榜题名定制酒、祝寿定制酒等,而针对企业用酒,也有专门的企业接待定制酒,可谓应有尽有。

  面对各种各样的私人定制酒,顾客的反应如何?究竟有没有满足客户心中的定制需求呢?

  巧借东风,消费者为白金私人定制酒点个“赞”

  “进入奥斯卡影院,热门电影《私人定制》的宣传海报出现在了眼前”正在等待观影的王女士讲道,本来一次简单的观影,没想到让她邂逅了大大的惊喜。

  在影院入口处,与电影宣传海报并排摆着的还有葛优代言的白金酒私人订制酒宣传海报,在海报周围还簇拥着一大帮的观影者,好奇心驱动,王女士也凑过去看了看。白金酒活动的工作人员讲解道,只要有私人定制电影票的人都可以免费参与送大奖活动,平时是活动达人的王女士自然积极排队参加。王女士谈到:“具体的参与规则是只要用微信扫一扫活动的二维码,成功添加白金酒为微信好友后,就可以免费获得小礼物并参与现场抽大奖活动;同时,成为白金酒的微信好友,还可以免费参与线上赢ipad mini有奖活动,简直太帅了!”

  在排队参加活动的时候,一位工作人员为王女士热情地介绍着白金私人定制酒的相关信息,原来他们公司此次推广活动的主打定制产品是红酱系列的婚庆定制酒,因为前来观影的人群主要是20—30岁的青年人,这些人群是婚庆定制酒的主要消费者,活动方想通过这次推广活动提高知名度。“我看着这些红红的酒瓶,配上新人的结婚照,很喜庆很讨喜。我跟我男朋友也打算在明年结婚,这个商家还真是聪明啊,我男朋友还偷偷的跟我说咱俩的照片放在这个红酒瓶上肯定特好看。”王女士笑着说,“以前对私人定制类的东西,觉得都特贵,跟我们这些小白领没关系,消费不起呗。不过这款定制酒,每瓶100多元,也没有外加定制费,送货也挺快,我当时就心动了。”

  等到王女士抽奖的时候,已经有人抽中了一等奖:一瓶白金上将酒,活动方征得他的同意后,请他站在宣传海报前拍张照片,为微信宣传做现场资料采集。看着这个幸运的人,王女士既羡慕又期待。现场抽奖方式是抽奖球抽奖,王女士此次抽中的是二等奖,一瓶红酱。

  “虽然不是一等奖,但可以抽中一瓶红酱,我非常高兴,我打算拿着这瓶酒跟家人尝尝,如果味道可以的话,我打算等结婚的时候也私人定制一下,让我的婚礼也浪漫高端一点。这次活动经历让我改变了酒企很土很传统的一贯看法,这个白金定制酒推广活动真的很棒,为它点个赞!”抱着抽中的大奖,王女士难掩一脸的兴奋。

  高端文化艺术酒俘获文人墨客的芳心

  12月28日,对于书法爱好者李先生来说,是令人兴奋的一天。

  在人民大会堂金色大厅,一款专门为文人墨客设计的文化艺术酒【马到成功】横空出世,幽雅细腻的青花瓷酒瓶散发着浓郁的文化气息,而由王道远大师精心调制的茅台酒正静静的等待大家品尝,如此文化艺术与茅台佳酿的完美融合,让这些文化艺术界的雅士们欣喜若狂。李先生说:“我是书法泰斗李铎大师的铁粉,也是茅台酒的爱好者。这款茅台白金文化艺术酒,真是走进我的心坎儿里了,再没有哪款酒能比这个更适合我了,这真是从古至今对文人雅士们最好的定制了。”

  白酒行业专家谈到:“无论是针对高端人士的喜好定制酒,还是针对普通大众的婚庆定制酒,都是酒企在深入研究市场后,所采取的非常成功的、具有创新意义并得到市场认可的行为。随着经济的发展,人们对个性化产品的需求越来越大,中国已经进入了私人定制时代,中国白酒也将进入了私人定制时代。”

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