“您怎样看待‘宠物’？”
面对这个问题，越来越多人给出暖心答案——“是家人！”
如今，中国每6个家庭中至少有1家养宠物，“猫狗双全”成为新潮流。数据印证了这份情感投射的巨大市场潜力：2024年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模突破3000亿元，预计2027年将攀升至4042亿元；与此同时，异宠（水族、鸟类、爬行类等）赛道也呈现加速发展态势。
从满足温饱的基础粮到精细化的处方食品，从便捷的携宠出行到充满温情的后事纪念，这场由情感驱动的消费革命，正在全面重塑宠物产业的生态格局。
基础消费奠定市场根基
“民以食为天”，宠物也不例外。“00后”刘女士算了一笔账，家里的四猫一狗每年在口粮上的花费就超过万元。“日常吃喝花销占了‘大头’。”
《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》（以下简称《白皮书》）显示，2024年，食品支出依然占据宠主消费“大头”，市场份额达52.8%，较2023年略有提升。其中，主粮、营养品份额稳中有升，零食份额则小幅回落。
宠物食品市场格局也在悄然变化。近年来，国产品牌强势崛起，中高端市场迭代加速，研发升级与成本优化正驱动国产宠粮份额持续提升。以网易严选为例，其基于配方、生产、监测与售后，推出自主宠物粮；2024年，严选宠物品类销售额保持两位数同比增速，稳居行业前列。
对宠物健康的关注催生了更精细的喂养需求。对“病从口入”的担忧，让宠主对含有人工添加剂、防腐剂及低质量原材料的宠物食品愈发警惕。由此，以天然食材等原材料为主的宠物鲜食，正成为市场新宠。
作为一只西高地白梗犬的“家长”，张女士告诉记者，3个月前把Cutie（犬名）接回家后，它就开始软便、不爱吃狗粮，吃药也不见好转。转机出现在一家名为“No Dog No Life（没有狗不行）”的携宠咖啡与宠物鲜食店。“Cutie不仅直接‘光盘’了店里的一款鲜食，后来排便也正常了，我们也就成了那里的常客。”
店内，一个圆盘标注着宠物年龄和体重，方便宠主为爱宠自动换算鲜食喂养量。主理人刘爽打开一盒牛肉马铃薯口味鲜食，可以看到内含牛肉粒、胡萝卜和豌豆等食材。“这个加热后人也可以吃。”他指着墙上的人食级宠物鲜食检测报告强调。
伴随养宠过程深入，提升爱宠生活品质的“必备神器”被不断发掘。磨牙棒或咬胶是养狗家庭的标配，猫抓板则是养猫家庭刚需。京东消费及产业发展研究院联合京东超市近期发布的《2025宠物行业消费趋势报告》显示，随着人宠关系升级，宠物用品消费正加速呈现智能化与拟人化并行趋势。
一方面，旨在提升生活品质（如空气净化器、烘干机）和实现远程看护（如摄像头、项圈）的智能宠物用品搜索量激增。调研显示，“便捷养宠”“远程看护”和“陪伴宠物”是用户购买的主要动机，其中生存需求类产品（如喂食机、猫砂盆）和互动类产品（如智能玩具）最受欢迎。
另一方面，出行类用品需求旺盛，胸背带或牵引绳贡献了近五成成交量；外出用品类、配饰类、训练器或止吠器销量增速亮眼，宠物外出婴儿车成交量同比增长超10倍，宠物配饰成交量同比增长达58%。
可见，宠物基础消费变革从食品发端，已渗透至与“毛孩子”相关的每一个生活细节。
健康管理推动医疗升级
当“毛孩子”真正成为“家庭成员”，其健康便牵动着宠主心，高质量宠物医疗需求随之高涨。《白皮书》显示，2024年宠物医疗市场份额已达28%，仅次于宠物食品。
“95后”宠主麦女士的布偶猫曾因腹泻紧急就医。“当时我观察了一阵，实在担心，就先打电话给它常去的宠物医院挂号，在下班之后赶紧带它就医。”她回忆道，“看病、打点滴和处方粮一共花了500多元，还是蛮贵的，但保险公司报销了一半。”
除了疾病治疗，中国兽医协会常务副秘书长刘秀丽指出，“宠物全生命周期健康管理”理念正深入人心，并推动行业高质量发展。“现在的动物诊疗机构要建立与宠主黏性，都在从这一理念发力。从预防保健到疾病治疗，诊疗机构专业人员可以为宠主推荐全方位健康管理方案。”
“宠物全生命周期健康管理重在预防而非仅靠治疗。诊疗机构通过为宠物定期体检建立完整健康档案，实现疾病早筛早诊。”中国农业大学动物医院院长、中国兽医协会宠物诊疗分会会长夏兆飞补充道，深耕基础医疗，比如做好疫苗接种、驱虫等预防措施，能有效降低宠物传染病的传播风险；老年宠物养护服务则能延缓宠物衰老进程，减轻病痛折磨。
整个宠物医疗市场正朝着更精准化与智能化方向迈进。
精准化体现在诊疗技术专科化及诊疗设备专业化。越来越多的医院开设转诊中心，设立专科门诊，精准解决宠物的疑难病症；同时，专业化高端诊疗设备为专科诊疗提供技术支撑。在此背景下，中国兽医协会开展兽医专科化体系建设，聚焦专科医师培养，培养体系与评价标准逐步与国际接轨，旨在提升宠物医生诊疗水平。
智能化则深入到日常监护与行为分析。面向宠主的智能穿戴设备能实时监测宠物状态，通过分析活动量、声音等变化，辅助判断其健康状况，也为分析其行为问题（如乱撒尿、应激反应、抑郁倾向等）提供数据支持。
“宠物医疗虽非传统意义上的民生刚需，却是民众精神消费升级的重要载体。”夏兆飞坦言，当宠主把宠物当成重要“伴侣”，医疗服务价值已超越疾病本身，涉及许多家庭幸福感。
理念转变激发服务动能
宠物角色从传统的“看家护院”向现代“情感伴侣”深刻转变，催生了服务业态裂变式发展。
“近四五年，‘把宠物当成人’的理念才渐渐形成，原因在于‘90后’‘00后’加入养宠‘大军’。”No Dog No Life品牌运营秦娜敏锐地观察到这一代际差异。
《白皮书》显示，“90后”宠主占据绝对主导地位，为41.2%；“00后”占比为25.6%；“70后”“70前”宠主占比进一步降低，占比不足10%。在高消费养宠人群中，49.6%的宠主为“90后”，26.6%的宠主为“00后”。
“最直观的变化体现在称呼上。‘男孩女孩’替代了‘公母’，‘几岁’替代了‘多大了’。”秦娜补充道，这细微差别，反映出宠物在家庭中角色转变，它们就是“孩子”。这也意味着，宠主愿意为爱宠购买可能提升其生活品质的服务。
正是基于这种洞察，秦娜和团队决定挖掘“宠物+”经济潜力。这支原本深耕房地产业的团队，于2020年创立“No Dog No Life”品牌并建立公司，结合养宠需求与城市空置资产，逐步构建起覆盖携宠度假、宠物纪念、宠物鲜食、携宠咖啡、适宠公寓等全业态的产业链，在国内宠物行业占据一席之地。
服务精细化趋势已蔓延至宠物生命周期各个阶段。从基础的寄养、洗护、宠物学校，到新兴的携宠公共出行、成团度假露营，乃至充满人文关怀的宠物殡葬留念，各种业态的服务都在向更精细、更贴心方向演进。
当前，打造“人宠共生”场景成为激发宠物服务活力的核心。“打造这一场景，其实可以比照人的生活方式。”秦娜解释道，当宠物被赋予人的角色，其所涉及的方面就和人一样繁多——吃喝拉撒、生老病死、喜怒哀乐。
在秦娜看来，在衣、食、住、行、乐等每一个领域，只要存在“人宠共生”场景，就有行业发展潜力。
中国畜牧业协会宠物产业分会会长刘朗表示，从消费端来看，更多服务提供者涌现，他们迎合需求、推动技术创新、再造服务方式，让消费者拥有更丰富、更优质的选择。
但他建议，宠物产业从业者应加大研发投入，打造差异化“拳头产品”。“同质化竞争必然导致行业内卷，使得许多新企业面临刚成立就倒闭的风险。”
狂奔盛宴亟须标准完善
“宠物经济确实逆势增长，但‘淘金热’心态要不得。”刘朗提醒，宠物食品、用品、医疗、服务四大核心赛道的头部格局已初步成形，对于新入局者来说，剩余市场份额已经不多，存在一定风险。
在宠物经济狂飙突进之际，行业标准缺失短板也日益凸显，成为制约行业高质量发展的隐忧。
不规范现象在产业链多个环节存在。“一个是繁育端，尽管这是产业源头，但体量较小，资本介入少，多为个人或小规模企业经营，缺乏统一标准，协会正在着手制定相关标准。”刘朗介绍道，交易端同样需要规范，目前协会正与各大平台合作推动此事。
值得欣慰的是，行业标准建设已经起步。“近几年，一些国家标准陆续出台，涵盖各个业态，如伴侣动物（宠物）用品安全技术要求、宠物经营场所环境清洁与消毒指南等。”刘朗说。
在宠物医疗方面，宠物用药法律法规尚不完善、宠物诊疗人才结构性短缺、宠主消费理念误区等问题，导致医患信任关系受损。刘秀丽指出，解决这些问题需要多方面发力，包括提升人员诊疗水平、加强机构标准建设、完善技术规范、推动兽医用产品标准化等。
刘朗呼吁政策支持。“政府相关部门可考虑专门设立‘宠物产业处’，协同行业协会，将制定好的标准、规则以及对产业的扶持真正落实到位，推动产业健康发展。”
正如刘秀丽所展望的，标准化的推进让大家拥有统一“标尺”，能让整个行业更加规范，也让宠主信任度更高。
当宠物真正成为家庭成员，构建一个规范、健康、值得信赖的产业生态，是满足宠主情感需求的坚实基石，也是这个千亿市场可持续发展的关键所在。
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