由中国演出行业协会主办的2025年中国网络表演（直播与短视频）行业年会日前在浙江杭州举行。会上发布的《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2024—2025）》（以下简称《报告》）显示，2024年，我国网络表演（直播）行业市场营收规模达2126.4亿元（不包含线上广告营销业务），同比增长1.5%，行业整体规模持续扩大，营收能力稳步提升。
中国演出行业协会会长刘克智介绍，网络表演是网络文化市场的重要组成部分，是承担文化传播功能的重要载体。在数字经济的浪潮中，其独特的互动性和即时性，成为连接内容创作者与亿万观众的重要桥梁。
《报告》显示，截至2024年底，我国经营性互联网文化单位持证主体数累计约1.38万家。其中，抖音、快手、微信视频号、淘宝直播、哔哩哔哩等核心平台持续引领网络表演行业发展，这些平台在深耕垂类内容生态、提升内容深度与专业性的同时，积极探索人工智能生成内容（AIGC）在内容创作、用户交互、虚拟主播、智能剪辑等环节的深度应用，显著提升生产效率和用户体验。
MCN机构是网络表演直播与短视频行业的重要构成部分。根据行业调研、全国企业信用信息公示系统等综合测算，截至2025年5月，国内经纪机构数量近2.9万家，相较2024年增加约2200家，众多MCN机构在精细化运营、IP孵化、跨界整合及出海探索方面取得显著进展。
“主播、机构、平台形成合力，促使网络表演直播和短视频行业向内容生产垂直化、精品化方向发展。”刘克智认为，以数字技术为基础的网络表演直播和短视频行业正以前所未有的速度重塑文化产业的生态格局，深刻影响文化产品的生产与传播方式。
值得关注的是，我国网络表演行业在快速发展中面临内容同质化、价值引导功能需进一步提升等多方面挑战，亟须加强行业规范化、职业化建设。
据了解，本届年会启动了网络表演行业优质主播计划试点工作，目的在于通过提升主播专业素养与内容质量，确保网络表演作为大众文艺形式的审美高度与社会价值，推动网络表演从“流量驱动”向“价值引领”转型，让网络空间成为凝聚社会共识、弘扬主流价值的文化阵地。
|
