刚刚过去的国庆中秋长假，北京首钢园成为观察中国新消费活力的一扇窗口。借助WTT中国大满贯2025赛事东风，这座由工业遗存改造的文旅地标，通过一场场“体育+文化+消费”的融合创新活动，不仅吸引了大量客流，释放了消费活力，更走出了假日经济提质升级的路子。
工业范融合国际范，打造消费新场景
假期期间，首钢园内弥漫着热闹、欢乐的氛围。在高耸的冷却塔与现代化场馆的映衬下，位于六工汇商圈广场的国际风情市集，为这一充满后工业美学的京西文旅地标注入了鲜活的“烟火气”与“国际范”。
傍晚时分，记者穿梭于国际风情市集中，仿佛置身于一场小型的“万国博览会”。来自全球50多个生活文化品牌的摊位依次排开，各具特色的商品——从拉脱维亚的琥珀饰品、安哥拉的手串，到加纳的浓醇巧克力、巴基斯坦的精美玉石，再到北京本地的手作、积木、晶石，令人目不暇接。外国商家、驻华使馆工作人员与来自天南海北的游客攀谈、互动，让每一次消费都伴随着愉快的跨文化沟通。
巴基斯坦商人阿里（Ali）的摊位前格外热闹，许多游客被玉石碗具、手镯、花瓶吸引。阿里拿起一块晶莹的玉石介绍：“这是我们巴基斯坦特有的纯天然玉，价格非常实惠。我希望通过它结识更多中国朋友，推介巴基斯坦的产品和文化。”
不远处，加纳驻华大使馆的摊位同样人气爆棚，来自“可可王国”的巧克力和牛油果油护肤品成为爆款。“加纳的可可原料在全球都很有名，中国消费者认可度高，所以巧克力卖得很好。”工作人员宋铃铃介绍，使馆此次受邀参加市集活动，主要是为了推动国际文化交流。“希望借助WTT赛事和长假带来的客流，让更多中国民众了解加纳，吸引他们去加纳旅游。”她说。
当然，市集里也少不了最接地气的风味美食。热气腾腾的云南小吃、香气扑鼻的咖啡汉堡等，为这场国际派对增添了抚慰人心的味道，让游客们逛得尽兴、吃得过瘾。
在白玛顿珠藏餐摊位前，烤串和酥油茶飘香，吸引了众多食客。老板刘梦瑶表示，受邀参加市集不仅能推广品牌，还能为市集增添更多“烟火气”，这种热热闹闹的氛围，正是餐饮最需要的人气。
从买商品到买体验，消费活力不断释放
如果说琳琅满目的商品是假日消费的“形”，那么沉浸式的文化体验和独特的场景氛围则是假日消费的“魂”。在首钢园，游客的消费行为早已超越购物本身，更多的是为工业遗存与现代潮流交织的独特体验买单。
来自江西的胡先生一家，正是被首钢园的独特魅力吸引而来。“早就听说这里是由钢铁工业基地改造的，非常有特色，所以国庆特地带家人来‘打卡’。”逛到国际风情市集时，一家人更是惊喜不已，欣然买下几盒加纳巧克力当作伴手礼。
广东游客吴先生则花了220元选购了一串巴基斯坦玉石雕刻的葡萄挂件。“我本来就喜欢玉石，能遇到这么有特色的小物件，就当是假期出游的纪念品了。”他告诉记者。
数据显示，8天长假，国际风情市集迎来游客超20万人次。
庞大的客流也带火了六工汇商圈的餐饮消费。记者观察到，即便到了晚上9时，商圈内一家临街连锁西餐厅的十多个桌位仍座无虚席，门口还有不少食客在排队等候。据商圈相关负责人介绍，长假8天，商圈内餐饮消费总额创下了880万元的新高。
为进一步丰富体验场景，首钢园还推出了“露营时光音乐会”、乒乓派对、小丑巡游、瑞典舞表演、魔术秀等数十场文化艺术活动。暮色中，音乐声、欢笑声与灯光秀交织相融，让游客彻底沉醉在这份独特的假日氛围中。
政策“东风”助力，激发潜在需求
首钢园的假日消费热潮并非偶然——通过创新优质供给、营造新场景、融合新业态，能够有效激发潜在消费需求，从而为经济增长注入新动能。国家政策层面，正顺应这一趋势精准发力。
国庆假期前夕，财政部、商务部联合印发通知，部署开展消费新业态新模式新场景试点工作。通知明确提出，将支持50个左右的城市开展为期2年的试点，重点向人口基数大、带动作用强、发展潜力好的超大特大城市倾斜，从供给侧集中发力，聚焦创新消费业态、模式和场景，着力扩大优质消费供给，激发消费潜能，全方位扩内需。
根据通知，中央财政对试点城市给予资金补助。实施期内，超大特大城市、大城市以及其他城市每个城市分别合计补助4亿元、3亿元和2亿元。
这一政策的出台，意味着中央财政将以“真金白银”鼓励和引导各地探索消费增长的新路径，补齐高品质消费供给不足、消费领域创新动能有待激发等短板。
作为首批“国际消费中心城市”之一，北京近年来在消费场景扩容、首店经济发展、消费品牌培育等方面成效显著。首钢园的成功转型，正是北京积极探索消费新模式的“支点”和典范——通过盘活工业遗存等存量资源，嫁接体育赛事、文化活动等优质内容，打造国际市集等独特场景，创造出了强大的消费吸引力，实现社会效益与经济效益双丰收。
未来，随着相关支持政策的落地，各地将有更多像首钢园这样的消费新地标竞相涌现，它们将共同汇聚成推动经济高质量发展的澎湃“消费力”。
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