近日，第十六届虎啸奖榜单揭晓，巨星传奇集团打造的“刘畊宏健身音乐嘉年华”项目凭借创新的私域营销模式与IP运营实力，荣获“私域营销类优秀奖”。这一权威奖项不仅是对项目商业价值的高度认可，更标志着刘畊宏IP从线上“现象级网课”向全球线下狂欢节的成功转型，为行业提供了IP价值深度转化与场景破圈的经典范例。
据了解，虎啸奖作为中国品牌营销数字化领域最具影响力的综合性奖项，由中国商务广告协会数字营销专业委员会指导，旨在表彰数字营销领域的创新实践。本届虎啸奖金银铜等级奖入围比率仅18%，巨星传奇凭借“刘畊宏健身音乐嘉年华”及周杰伦二次元IP“周同学”的亮眼表现，一举斩获三项大奖——其中“周同学”揽获“文化潮流与娱乐类”及“KOL及明星营销类”两项银奖，嘉年华项目则以私域运营的卓越成效摘得“私域营销类优秀奖”，凸显其在数字营销领域的领先地位。
刘畊宏IP的崛起堪称互联网时代的商业奇迹。2022年4月至5月，其抖音账号粉丝量从百万级跃升至6000万，创下单月增粉纪录，带动“全民健身操”话题播放量超1500亿次，《本草纲目健身操》单条视频播放量突破20亿次，点燃全民运动热潮。巨星传奇深谙IP持久生命力在于场景的延伸与体验的深化。依托线上积累的亿级私域流量池，“刘畊宏健身音乐嘉年华”应运而生，成为破圈关键战略。项目彻底颠覆线上健身的单向传播，将之升级为融合高强度训练、沉浸式音乐派对、社群互动的大型线下狂欢盛事。
迄今为止，全民健身嘉年华已连办两年，曾在中国青岛、新加坡、泰国等全球多个国家及地区举办数场跳操活动，创下了“音乐+跳操”的创新模式。以2024年北京鸟巢嘉年华为例，此次活动通过多平台直播的方式将精彩盛会第一时间呈现给线上“健身房”的“畊宏男孩女孩们”，分别在人民日报客户端、抖音、快手、微博、遇见·鸟巢等多个平台账号同步直播。根据统计数据显示，8月8日全民健身嘉年华全网直播观看量超过1700万，总互动量超过500万，同时最高在线观众数超过15万。
“刘畊宏健身音乐嘉年华”的获奖，不仅是对过去成绩的肯定，更是对行业未来的启示。在数字经济与实体经济深度融合的当下，巨星传奇正以顶级IP为支点，撬动文旅、健康等产业融合，为行业繁荣与用户体验升级持续创造标杆价值。
|
