2019年以来,国民身体素质以微小的幅度逐年降低,熬夜、外卖、加班……这些因素不断冲击着年轻人的健康防线。作为膳食营养补充剂行业的领导品牌和标杆企业,汤臣倍健主动触达年轻消费者,邀请人气偶像蔡徐坤担任汤臣倍健yep代言人,旨在利用偶像力量,引导年轻消费者关注营养健康。
在《偶像练习生》C位出道后,蔡徐坤在VLinkage明星超话榜上连续36周保持第一,微博粉丝数量高达3783.3万,转评赞达42.28亿,几乎每一条微博的点赞量都能轻松突破百万。与此同时,蔡徐坤还经常登顶“微博明星势力榜内地榜周榜”冠军,并手握第二十七届东方风云榜最佳男歌手等三个奖项和第三届TMEA腾讯音乐娱乐盛典年度最具影响力制作人等多项荣誉,可以说是人气与实力兼具。
早在此前,数英DIGITALING媒体网站就发布了一份《顶流粉丝圈层报告》,从统计数据来看,蔡徐坤的粉丝半数分布在25-34岁,占比达到55.17%,其次活跃的是18-24岁的年轻粉丝,占比达到33.07%。从这份报告上可以看出,汤臣倍健yep代言人蔡徐坤在年轻群体中具有巨大的影响力。因此,汤臣倍健yep系列与超人气偶像蔡徐坤的合作,也引起了更多年轻消费者的关注,让更多年轻人开始关注营养健康。
据了解,汤臣倍健Yep系列均为聚焦于年轻消费者的普通食品,包括胶原蛋白粉固体饮料(水蜜桃味)。其中,Yep系列主打的明星产品胶原蛋白粉固体饮料兼顾美味和健康,其核心原料源自法国定制PEPTAN锁水胶原蛋白,可以为肌肤补充所需18种氨基酸营养,促进皮肤重建自然胶原蛋白。
在汤臣倍健yep系列代言人蔡徐坤的影响下,越来越多的年轻人爱上了yep系列的产品。前不久,蔡徐坤代言的两款汤臣倍健产品分别登上了天猫胶原蛋白总销量榜单第一和优选销量榜单第一,并且消费者好评如潮,可以说是销量与口碑齐飞。与此同时,代言产品的爆火,也再次证明了蔡徐坤的商业价值,双方达成了互相成就的良性关系。
为进一步推进年轻化战略,汤臣倍健邀请蔡徐坤担任yep代言人的同时,还不断创新销售渠道,探索更多新鲜玩法,推出兼顾包装、产品质量和科技内涵的高质量产品。
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