自7月12日欧拉芭蕾猫携手张若昀在长沙国际会议中心举行后,小红书上也开始引领一波时尚出街的新潮流,俨然一副小姐姐们座驾新宠的样子,欧拉芭蕾猫能这么“傲娇”的频繁出现在各大平台,不仅仅因为是有了青年演员张若昀先生的代言,更因为欧拉芭蕾猫是作为“更爱女人的汽车”品牌定位里的首款车型,高举着“进军时尚圈,拒绝大众化,只为女性专属”的大旗,一时间热度大增。
将“优雅复新美学”进行到底
在此次发布会上,欧拉芭蕾猫无论是从外观还是配饰相比较,都已经变得更加的精进了,整体设计用“优雅复新美学”将复古元素恰到好处的拉满,优美的弧线勾勒出曼妙的车身姿态,流线型芭蕾尾翼如同芭蕾舞者翩翩起舞的裙摆,轻盈灵动,是传递更是衬托女性之美,再加上前脸天蓝色双眸流水迎宾效果的大灯,从外观上看这绝对是一款回头率超过超跑的车型。
内饰部分更是将复古与科技感相结合,粉嫩的配色已经吸引不少女性消费者,被称之为“天鹅湖”的前排扶手区域采用了类似水晶的材质进行打造的钻石式样,质感满满。除了复古造型的方向盘和环抱一体式“花漾优雅座舱”的双色拼接女性专属座椅外,还有专为为女性打造的LED灯的大尺寸美妆镜、支持一键开启的化妆品储物盒、双联屏、高级质感的电子杯挡等,可以看出设计师没有敷衍地将新车冠以“女性向”头衔,而是设身处地地为女性用户的需求增加了不同的设计和配置。此外,欧拉芭蕾猫中控台处的按键都是按照钢琴按键进行排列,这也给人一种宝马MINI的感觉。
专为女性设计的功能和驾乘模式
欧拉芭蕾猫还特别在车内配备了集成摄像头,打造移动美颜相机、多效美妆、多变贴纸,完美契合女性用户爱拍照、爱美的分享欲。
欧拉芭蕾猫还配备有专为女性日常生活中的用车习惯打造的五大模式,比如针对女性雨雪天气慌乱情绪,“乘风破浪模式”能够自动监测雨雪天气,一键开启雨刮和灯光,关闭车窗,调节空调,以及在ACC开启的状态下将跟车距离调到最大。针对辣妈带娃需求,“儿童模式”开启后,自动播放儿歌,同时通过多媒体实时监测后排儿童的安全情况,让辣妈在驾驶座上无需频频回头,也能通过圆弧双联屏一目了然。此外还有“女神模式”和“暖男模式”等,解决女性用车焦虑,给女性更多自由。而发布会上欧拉向全球公开专利的守护模式,更是为女性又多加了一层保障:当女性驾驶员的安全受到威胁时,伸手触碰一下,即可在静音的情况下,将车内影像及位置信息发送至预先设定的 5 位紧急联系人手机里。
欧拉成为行业首个向全球公开专利的行为也体现了一个车企的安全意识与社会担当,也展现出中国新能源品牌的温度与情怀。可以说,通过芭蕾猫,欧拉再次让女性用户感受到品牌全新的技术成果,同时也进一步加强了目标用户对品牌内核的高度认同。
女性汽车市场里的“时尚标杆”
欧拉芭蕾猫它不仅将浪漫、古典等艺术元素融入到产品与设计,同时这些精美且又带着文艺气质的美学元素,也能让欧拉芭蕾猫迅速建立起独特的竞争力,并在同质化严重的车型中做到脱颖而出,为此欧拉还会在上海建立欧拉女人时尚空间,打造专属女性用户的时尚生态圈,用户不仅可以进行实车体验,还可以把自己设计的周边、服装、车品等在欧拉空间展示,让“她”时尚在欧拉里流行起来。因此,与其说欧拉芭蕾猫与其他对手较量,不如说是欧拉打算用女性的生态圈,来与其他竞争对手进行抗衡博弈,作为首款女性的专属座驾,芭蕾猫不仅是女性的“专属品”,复古汽车的“开拓者”,同时它还是汽车市场的“稀缺品”。
这次芭蕾猫以19.3万元—22.3万元的上市,背后也包含着欧拉品牌的进阶尝试。为此,我们并不难看出为何欧拉这次要在芭蕾猫身上把女性与时尚进行深度的绑定和融合。因为只有把芭蕾猫塑造为一个全新的“女性时尚标杆”,才能让欧拉真正在“女性赛道”驰骋。
|
