临近新春，红色主题霸占着整个冬月，新式茶饮市场当然也少不了自带话题流量的车厘子。顺顺“厘厘”、百“厘”挑一、大吉大“厘”……车厘子太适合做新年特饮了，而且它还有出众颜值、有社交属性，每年必会在热搜榜上徘徊，是天生的爆款体质。
最近，各大新式茶饮品牌纷纷升级回归或是上新车厘子产品，行业知名品牌古茗以「红运车厘」系列起势，通过精心打造的产品组合和社交属性极强的配套营销，给尚未“参赛”的品牌带来了一个成功且正面的范本。
打磨优质产品组合，为消费者带来高价值感
外表犹如红宝石般娇艳欲滴，果肉鲜亮红润充满诱惑力，轻咬一口即可享受满口爆汁，这就是被誉为“果中钻石”的车厘子。因为昂贵的价格原因，“车厘子自由”一直是年轻人广泛参与并应用的话题，若能通过一杯拥有高价值感的茶饮实现这种自由，必定可以让消费者自发地在朋友圈拍照打卡，形成自来水式的传播效应。由此可见，打造爆款车厘子茶饮产品的关键在于实在的用料和富有深意的“内涵”。
在用料方面，古茗一直是茶饮爱好者口中的“大户”，从不吝啬应用高端原料。「红运车厘」系列精选外观大颗圆润、黑红饱满，口感脆爽多汁、自然香甜的当季新鲜智利车厘子，颗颗手工去核，丰厚实在的果肉入杯，在视觉上就能凸显价值感。基于“好事成双，红运加倍”的内涵立意，古茗还将草莓与车厘子这两种正值当季的“果王”进行组合搭配，“梦幻联动”带来清新果香和丰富层次，风味呈现更加有记忆点，直接把价值感拉满，充分满足了消费者对车厘子产品的诉求。
与此同时，作为以“好喝”著称的古茗也完全没有忽视「红运车厘」系列的口味与口感，“基本功”十分扎实。该系列包括「红运满杯车厘」和「红运车厘莓莓」两款新品，前者用当季车厘子和草莓搭配鲜爽回甘的茉莉花茶，顶上浓醇丝滑的奶盖，果香与奶香交融，风味层次度更高;后者化繁为简，更大程度地突出了水果本身的香甜口感，同样融入鲜爽甘洌，花香悠扬的茉莉花茶，却支撑起饮品清爽的基调，更衬出车厘子和草莓的鲜感和浓郁果香。
值得一提的是，「红运车厘莓莓」还创新打造了1L桶装的规格，让“车厘子自由”来得更加真实、有趣、过瘾，给予消费者视觉和味蕾上的双重享受，成为车厘子新茶饮产品赛道上的独特存在。
聚焦节日营销和情绪诉求，加深价值感消费体验
春节是一年中尤其重要的节假日，作为绝佳的营销入口成为各大品牌必须争夺的“战略要地”，而车厘子茶饮产品极具代表的亮丽红、本身的价值感在冬天节日里也更适合做营销。在推出「红运车厘」系列的同时，古茗还打造了一系列“红运周边”，进一步推动了流量增长和转化。
在中国，大家对于生肖IP有着很深的情结，结合生肖推出限定礼盒或周边不仅能将新年氛围拉满，还能借生肖的流量为品牌赋能。古茗根据车厘子的外形打造了机灵萌趣的“红运萌兔”卡通IP形象，成为传递创意内容、快速输出品牌价值的绝佳载体。在此基础上，品牌又设计推出红运萌兔贴纸、红运冰箱贴、红运手提包、红运提兔杯套、红运表情包等诸多周边产品，“钱兔无量”“兔Rich”等谐音梗祝福语趣味横生，不少消费者看到的瞬间便开怀大笑。
深谙消费市场的人都明白，交易的本质是价值交换，功能诉求是最基本的需求，情绪消费的开始才是消费升级。古茗「红运车厘」系列无疑是击中了年轻消费者的心坎，产生就超高的情绪消费效果。
有品质，有认知，有话题，有趣味，古茗用自带新鲜感和价值感的茶饮产品满足消费者的新需求，使得销量和口碑传播如同其概念一样颇具“红运”，成为各大社交平台上的热门爆款。
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