为创新推动产业发展,早在2016年,王老吉便提出"单品多元化+品类多元化"的产品战略,持续进行产品创新与品类激活。不仅推出无糖凉茶、气泡凉茶、山茶花凉茶等细分单品,还打造了椰柔椰汁、刺柠吉、荔小吉等健康植物饮料,持续引领健康植物饮料消费潮流。如今,王老吉藤椒青提风味,已上线王老吉天猫旗舰店,和王老吉官方商城小程序,即可下单体验这酥麻的感觉!
粒粒藤椒够酥麻才够爽!第一口,有点怪,不确定,再尝尝,藤椒酥麻滋味缠绕舌尖,绽放出令人上头的爽,呜唿,好喝到起飞;大颗青提,初恋般滋味,青提香味扑鼻而来,秦松get满满清爽感,唤醒初恋般的滋味;气泡口感,酥麻爽口,一口感受万千气泡,味蕾冲击久久萦绕;两青相悦,一口酥麻,青提撞上藤椒,一口酥麻,是怦然心动的感觉!你想和谁一起分享这罐王老吉藤椒青提风味,体验这触电般的感觉呢?新品活动,即日起至8月30日,前往王老吉官方商城小程序,下单藤椒青提新品,即可有机会免单。
面临着市场趋于饱和以及南北地区对凉茶消费认知的差异,凉茶品牌需要脱离产品功能束缚,才能突破传统的营销卖点。从近年王老吉凉茶的营销活动和推出的新产品中不难发现,王老吉在不断迎合年轻人的喜好,整体的营销创新都更多的围绕年轻人,想要在年轻人的市场中站稳脚跟。这其中的营销活动不乏有一些确实有“出圈”的效果,给品牌带来了短时间的曝光量和销量。
但从长远的市场表现来看,虽然王老吉在积极探索新的营销方式,实现线上产品差异化,快速实现线上产品销售,给年轻消费者带来不一样的惊喜。可是在市场发展进程中,品牌的新鲜与活力不仅仅是靠营销手段就能实现的,王老吉凉茶必须创新完善的营销模式,为品牌发展注入更多活力,紧跟时代的潮流,要有紧贴人们饮食文化风潮的能力。为了丰富品牌内涵,让品牌效应深深植入消费者心中,王老吉凉茶展开多种类跨界合作,以“产品+场景+情感”为沟通方式,打造更加有料、有趣、有颜、有想象的新玩法,让传统节日更热闹,也给消费者带来了全新的视听盛宴,让品牌形象深入人心。这些合作让消费者深切感受到了王老吉凉茶独特的魅力,也增加了品牌在消费者心目中的影响力。通过这些举措,王老吉不仅实现品牌的强曝光,也不断丰富“吉文化”内涵,推进“吉文化”的渗透。
从持续创新开发新产品,到打造吉祥文化撬动春节消费市场,再到入驻年轻人聚集的社交平台,王老吉的每一次创意策划都相当“会玩儿”,每次都能成功获得大众关注。究其根本主要是因为他们不是简单地堆砌元素或生搬硬套情怀,而是选择更受年轻人欢迎的传播内容和形式,在“讨好”年轻人的过程中拉近了与他们的距离,同时也为大众了解传统文化的精华提供了更多元化的途径。
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