2023年夏季，金丝猴食品的一款新品悄然上市。这是一个充满活力的夏天，也是一个多巴胺爆棚的夏天。这个夏天，人们开启了全新的娱乐模式。从淄博的美味烧烤，再到天津的跳水伯伯。人们开始明白，对自己最有情绪价值的方式，从来都不是跟风盲从。
在此消费动向下，金丝猴食品再一次把握到了当今年轻人的消费思路——拥有情绪价值。因此金丝猴果汁捏捏软糖的问世，再一次精准破圈，成为业界的标杆。
金丝猴食品除了在产品中植入情绪价值以外，还将情绪价值融入了营销中。本次便携手《中国好声音》选手王乃迎为大家带来活泼、欢快、元气满满的TVC。分别从、工作、生活、聚会3个方向出发，将产品进行深度结合。将金丝猴麦丽果汁捏捏软糖的卖点和品牌态度通过视觉的方式传递，让品牌形象更加立体、活泼，正能量满满。
金丝猴食品 做最有价值的『甜』
近年来，我国零食产业规模正在逐年增长。零食品类层出不穷，零食有逐步成为刚需的趋势。自2011-2018年我国休闲食品行业年复合增长率达到12.3%，到了2021年，全国休闲食品市场规模更是增长至14015亿元，同比增长7.9%。在不断增长的零食市场规模上，糖果蜜饯类占比已经达到24.2%，是单品中占比最高的。自2018-2022年，全球糖果行业市场规模呈现上升趋势，2022年市场规模为661.7亿美元，同比增长4.27%。(以上数据均来源于前瞻产业研究院)
通过数据可以看到，零食已有成为人们“刚需”的趋势。如今，更多的年轻人们对于零食的需求不再单单是解馋、充饥，更多年轻人还会看中零食是否健康，是否具备解压功能。因此可以促进多巴胺分泌，能有效缓解生活压力的糖果蜜饯类，便成为了人们的首选零食。
基于此市场背景下，金丝猴食品开始深挖用户的情绪需求，在做了大量的调查和背调后，研发出了金丝猴果汁捏捏软糖。情绪上，每一颗软糖都拥有笑脸设计，更容易感染消费者，使消费者幸福感加倍。金丝猴食品还为该软糖赋予了“捏捏”解压功能，力求以最大限度的为消费者提供情绪价值。
本次的TVC，金丝猴食品将金丝猴果汁捏捏软糖的情绪价值继续输出，从生活、工作、聚会三个角度出发，讲述生活中不同场景下给予们的不同压力。故事情节生动自然地不断强化「捏捏软糖解压」的记忆点，将情绪价值、元气、活力等正能量最大化的传递给消费者。
伙伴契合 情绪价值持续输出
一直以来，金丝猴食品对于合作伙伴的挑选也十分严格，力求为每一个产品挑选出最适合的伙伴。正如金丝猴麦丽素和关晓彤的深度绑定，本次的金丝猴果汁捏捏软糖则是选择了国内魔性改变女歌手、《中国好声音》选手王乃迎进行合作。
王乃迎以搞笑、个性为大家所熟知。她“搞笑女”的外壳下，藏着一个热爱创作、天马行空、又有独立思考的自由灵魂。她对外的形象搞笑、热烈活泼。在音乐上有不凡功底的同时，也有着自己独到的见解。在原曲的基础上进行恰到好处的发挥，才能使魔改歌曲获得一次又以次的成功。正如金丝猴食品，在传承上创新，才能创造一个又一个的惊喜。
在本次的TVC拍摄中，镜头的整体基调都偏向轻松活泼。三段小故事都以“不尽人意”开头，激活目标用户痛点，引起共鸣。再以金丝猴果汁捏捏软糖作为转折，让前后对比形成反差，紧扣“解压”“情绪价值”的主题带动消费者。
TVC结合了王乃迎的个人气质，安排了欢快的歌舞。以视觉的形式将欢快的情绪传递出来，同时也让王乃迎与金丝猴果汁捏捏软糖进行了更加深度的融合，突出“解压”卖点，增加该产品“情绪价值”的记忆输出。
总结
金丝猴食品始终知道，消费者的认可，才是企业最强的竞争力。在生产力日趋成熟、完善的当下，零食的竞争也日趋激烈。情绪价值、健康营养，将是未来休闲零食的主要方向。金丝猴食品一直秉承着“不断为消费者提供高品质的健康休闲食品”的企业使命，不断深挖消费者需求。相信在不久的将来，一定会给我们带来更多的惊喜。
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