数字化时代，“场景即金融”已被普遍接受。商业银行若要打破传统金融模式困局，关键路径之一就是要聚焦“场景生态”建设，即以用户需求为中心，将金融服务融入用户生活各个场景之中，让金融服务触手可及。
商业银行将场景引入自身金融服务，发力金融场景建设，是为了让服务能够快速抓住大众痛点，更加容易触达客户需求，增强用户粘性。特别是将银行自身优势的支付、融资、信用等环节嵌入到社会生活息息相关的各个方面。
专家表示，目前银行进行场景建设主要有自建场景和合作拓展场景两种模式，现阶段银行的场景建设主要以后者为主流。自建模式掌控力强，但成本巨大、竞争激烈。自建场景中商业银行占据主导者地位，具有强掌控力，但相对应的，自建模式要求商业银行投入巨大的资金成本，尤其对于资金没有那么雄厚的中小银行来说很难实现。
另外，互联网头部企业的场景建设已经相当完善，商业银行此时自建场景在竞争中难以获得优势，拓客难度大。由于以上原因，再加上合作拓展场景模式门槛低、成本低的优势，商业银行更多采用合作拓展场景模式。银行与掌握现有场景的场景方进行合作，共享合作方的场景、渠道、客户等资源。
以百融智汇云为例，百融智汇云是一家专注金融领域的精准营销服务平台，其开发的MAAS平台，拓展了丰富的场景资源，覆盖了电商、出行、支付、工具、生活服务、社交等场景渠道流量，吸纳不同种类优质客群。此外，百融智汇云还与一些渠道开展联合建模等深度合作，为金融机构锁定独家优质流量资源。
百融智汇云MAAS平台灵活的产品流程和一站式接入模式，大大降低了金融机构场景化营销成本。通过MAAS平台一站式接入多家渠道实现AI智能匹配，在降低对接成本的同时，进一步提高机构转化率与用户进件价值。
此外，百融智汇云运用人工智能和云计算等核心技术，可根据金融机构存量表现特征，综合多维画像开发客制化用户分层模型，经过营销意向模型筛选出高意向客户，匹配场景灵活调整运营手段，最终将用户与合适的金融产品匹配。
百融智汇云依托业界领先的AI技术能力，前沿的算法模型，可以为金融数字化营销提供强大的技术支撑。在数字化时代，百融智汇云将持续推动科技创新与金融场景应用深度融合，助力金融机构优化业务服务模式，实现稳步、可持续、高质量的数字化转型。
|
