运动人群由于特殊的体能修复需求,往往需要更优质的睡眠环境,多年来,作为曼联全球官方合作伙伴,MLILY梦百合与曼联的运动修复与再生团队协力开发床垫、枕头等睡眠产品,推出了曼联联名款“传奇7号0压床垫”、“传奇7号0压枕”,助力用户在运动后更好地恢复体能、获得更优的运动表现。
近年来,随着骑行、徒步、登山等户外运动的普及,人们对体能恢复的需求不再局限于卧室睡眠场景。基于这一洞察,MLILY梦百合携手曼联共同研发、推出了联名款沙发“梦剧场sofa”,并于日前在MLILY梦百合0压体验中心杭州欧亚达店正式发布,曼联传奇球星丹尼斯·埃尔文空降助阵、分享沙发使用体验,并与杭州新世纪外国语学校学生、球迷、消费者等热情互动。
发布联名新品,提供从睡眠到生活的“0压”解决方案
9月22日,曼联传奇球星丹尼斯·埃尔文空降MLILY梦百合0压体验中心杭州欧亚达店,携手MLILY梦百合共同发布MLILY梦百合X曼联联名沙发新品“梦剧场sofa”,并公布了该产品的设计细节。
梦百合国内沙发业务部负责人梁栋介绍,“梦剧场sofa”设计灵感来源于曼联主场,设计上自由灵动、轻俏流畅,配置MLILY梦百合与曼联联名品牌标,在助力曼联球迷圆梦的同时,甄选优质材料和MLILY梦百合专利的非温感0压绵,给球迷提供一个0压、放松的休憩港湾。
对热爱运动的人群而言,肌肉疲劳、关节酸痛是家常便饭,因此,运动人群往往需要更轻盈舒压的休憩环境,以缓解疲劳、快速恢复体能。
“梦剧场sofa”搭载梦百合非温感®0压绵,具有独特的慢回弹特性,能够使人体与沙发的贴合度平均达82.45%,高度的包裹性背后,沙发跟随身体坐姿变化自动形变、贴合形体曲线,能够分散身体压力、有效缓解疲劳感。
丹尼斯·埃尔文在发布会现场体验了“梦剧场sofa”后表示,沙发坐感非常舒适:“能够想象在家里躺在这张沙发上看球赛有多放松。”
去年12月,MLILY梦百合与曼联续约8年、并官宣合作产品新增沙发品类,曼联的联盟与合作伙伴关系首席执行官Victoria Timpson彼时表示:“高质量的睡眠和放松是运动员训练计划中至关重要的部分,通过与我们的睡眠与恢复教练合作,MLILY梦百合能够提供睡眠建议和高质量的睡眠产品,帮助运动员实现上述目标。我们很高兴能将这一理念进一步推广,为球员和球迷带来同样技术先进的沙发产品。”
从联名推出睡眠产品,到联名推出沙发产品,双方合作的场景从卧室延展至客餐厅,不变的是对用户的关怀。
事实上,MLILY梦百合早已开始了沙发产品的研发和生产,目前,MLILY梦百合已推出3大系列、近20款沙发产品,以专利的非温感®0压绵形成差异化竞争优势,深受用户欢迎。
携手曼联,打造国际化品牌影响力
在新品发布前,MLILY梦百合还携手丹尼斯·埃尔文走进杭州上城区新世纪外国语学校,交流足球文化、鼓励小球员们的足球梦想,并给校足球队捐赠梦百合0压薄垫,让小球员们在运动后拥有更舒适的睡眠、更快的体力恢复,助力赛场更优表现。这同时也是梦百合2024年学生床垫捐赠计划“百城万卷”项目的具体落地,从今年4月至今,MLILY梦百合已走进将近30所学校、为数千名学生带去0压睡眠。
新品发布后,丹尼斯·埃尔文还与球迷们打卡杭州网红地标——滨江“最美骑行/跑道”QIU骑迹,开展“0压Citywalk”活动,倡导MLILY梦百合“0压力”的生活主张。
作为曼联官方全球合作伙伴,MLILY梦百合与曼联自2016年合作以来,长期赞助老特拉福德球场场边广告,与曼联共同开发联名产品,在海内外持续开展系列球迷、公益活动,如传奇球星见面会、中国球迷英国之旅、青少年足球赛等,并将曼联元素与MILY梦百合品牌形象深度融合,打造曼联大篷车进行海内外巡游、引流门店。
梦百合家居董事长倪张根曾表示,与曼联合作的主要原因之一,在于梦百合的“品牌国际化”战略,借助曼联在全球的影响力,提升MLILY梦百合在中国及海外的品牌知名度。
作为全球化企业,梦百合家居在美国、塞尔维亚、泰国、西班牙、中国拥有六大生产基地,年设计产能超100亿人民币,产品累计销往110个国家和地区,在全球拥有超10000个销售终端。借助巨大的海外供应链、渠道优势,叠加品牌国际化战略下的系列海外营销推广活动,以及曼联IP的辐射力,MLILY梦百合品牌已被越来越多海外用户熟知。
梦百合将持续推进店态升级和品类融合,打造全屋大家居生态,为消费者提供从“0压睡眠”到“0压生活”的一站式家居解决方案,并借助曼联这一国际化IP的影响力,将0压、舒适的生活带给全球各地的消费者。
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