近日，在第十六届虎啸奖颁奖典礼上，东鹏饮料凭借创新营销战略斩获多项大奖:“东鹏特饮 × 腾讯大掼蛋 2025新春营销”项目获得游戏营销类铜奖，“为国争光 东鹏能量”项目获得体育营销类优秀奖，“东鹏特饮:能量风暴席卷虎牙英雄联盟传奇杯”项目获得游戏营销类优秀奖，并揽获饮料酒水类相关荣誉。这些奖项不仅展现了东鹏饮料在数字营销领域的卓越表现，也印证了其品牌实力的持续提升。作为数字营销领域最具权威的奖项之一，虎啸奖对东鹏饮料的肯定具有重要意义。
东鹏饮料获游戏营销类铜奖
游戏营销新玩法，新春掀起欢乐潮
在游戏营销领域，东鹏饮料凭借“东鹏特饮×腾讯大掼蛋 2025新春营销”案例荣获游戏营销类铜奖。大掼蛋作为一款广受欢迎的休闲游戏，有着深厚的群众基础。东鹏特饮敏锐地抓住这一契机，在新春佳节这个特殊节点，将品牌与游戏深度融合。
东鹏特饮x腾讯大掼蛋推出新春挑战赛
新春期间，东鹏特饮通过与腾讯大掼蛋的合作，开展了一系列线上线下活动。线上，借助游戏内的广告植入、专属活动和奖励道具等形式，吸引大量游戏玩家的关注，让东鹏特饮的品牌形象频繁出现在玩家视野中;线下，举办与大掼蛋相关的比赛和推广活动，比如跨界航班合作、电竞场馆推广、商超花市主题展等，进一步扩大活动影响力。创新的营销方式，不仅让消费者在欢乐的游戏氛围中感受到东鹏特饮的陪伴，还巧妙地将品牌的能量与活力传递给广大游戏爱好者，实现了品牌与消费者之间的深度互动，为品牌在年轻消费群体中赢得了更高的知名度和好感度。
体育营销展实力，传递能量与梦想
体育营销一直是东鹏饮料品牌传播的重要阵地，“为国争光 东鹏能量”案例荣获体育营销类优秀奖。东鹏饮料长期以来积极投身体育事业，无论是国际大型体育赛事，还是国内的各类体育活动，都能看到东鹏饮料的身影。
东鹏饮料获体育营销类优秀奖
以杭州亚运会等赛事为例，东鹏饮料作为官方指定功能饮料，围绕“为国争光 东鹏能量”的品牌主张，开展了全方位的营销活动。通过与赛事的紧密结合，东鹏饮料不仅为运动员们提供了能量支持，更借助赛事的影响力，将品牌的正能量传递给每一位观众。在比赛现场，东鹏饮料的标识醒目亮眼，为运动员加油助威;在线上，通过社交媒体、短视频等渠道，东鹏饮料分享运动员的拼搏故事，激发大众的爱国热情和对体育精神的向往。将品牌与体育精神深度绑定的营销方式，让东鹏饮料在消费者心中树立了积极向上、充满活力的品牌形象，也让“东鹏能量”成为激励人们追求梦想、奋勇向前的动力源泉。
东鹏饮料×杭州亚运会
电竞营销新突破，圈粉年轻消费群
在游戏营销类优秀奖中，“东鹏特饮:能量风暴席卷虎牙英雄联盟传奇杯”案例展现了东鹏饮料在电竞领域的深入布局。英雄联盟作为全球最具影响力的电竞游戏之一，拥有庞大的粉丝群体，尤其是年轻一代消费者。
东鹏饮料获体育营销类优秀奖
东鹏特饮作为虎牙英雄联盟传奇杯 S2 首席合作伙伴，以“东鹏Buff 官”身份构建了全方位的电竞营销生态:在赛事现场通过 LED 大屏广告、战队能量补给站高频曝光品牌，并定制机场/高铁应援专车为粉丝提供接驳服务;巧妙结合游戏机制，在英雄联盟“击杀小龙得 buff”环节自然植入产品能量补给功能，强化“东鹏 = 能量 buff”的用户心智;同时推出趣味周边“老头杯”并借助 Uzi“东鹏特饮是好人”等直播间梗引发二次传播，联动 120 + 网鱼网咖举办线下水友赛及主题门店打卡活动，实现从赛事场景渗透到情感共鸣的营销闭环。将品牌与电竞精神深度绑定的营销方式，让东鹏饮料在消费者心中树立了积极向上、充满活力的品牌形象，也让“东鹏能量”成为激励人们追求梦想、奋勇向前的动力源泉。
品类实力获认可，铸就行业标杆
在饮料酒水类奖项中，东鹏特饮也榜上有名。这一荣誉是对东鹏特饮在饮料行业综合实力的高度肯定。东鹏特饮作为东鹏饮料旗下的核心产品，多年来凭借独特的配方、卓越的品质和精准的市场定位，在功能饮料市场占据重要地位。
东鹏特饮揽获虎啸榜饮料酒水类荣誉
从产品研发到生产工艺，从品牌推广到市场运营，东鹏特饮不断创新和优化。其独特的提神醒脑功效，满足了消费者在工作、学习、运动等多种场景下的能量需求;而持续不断的品牌营销活动，更是让东鹏特饮的品牌形象深入人心。在《北上》中，东鹏特饮自然植入主人公熬夜创业等场景，以 “为奋斗者续航” 的理念借剧集传播，深化品牌在年轻群体中的情感共鸣。尼尔森 IQ 显示，2024 年东鹏特饮在国内能量饮料市场销量占比达 47.9%，连续四年稳居销量榜首，且 2025 年第一季度核心产品营收同比增长 39.23%至 39 亿元，印证了其“累了困了”品牌心智的持续强化。一系列亮眼成绩的背后，是东鹏特饮对消费需求的精准把握和持续创新的品牌基因。
东鹏特饮植入《北上》剧照
此次东鹏饮料所获的荣誉，是其在品牌营销道路上不断探索、创新和突破的成果。这些奖项不仅代表着品牌策略与营销的成功，更预示着东鹏饮料未来在品牌建设和营销创新方面有着无限的可能。在未来的发展中，东鹏饮料将继续秉持创新精神，不断探索品牌营销的新路径，为消费者带来更多优质的产品和精彩的品牌体验，向着成为更具国际影响力的饮料品牌不断迈进。
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