针对赛事经济、户外运动、商旅文体健等体育产业相关领域，国家体育总局等多部门将推出一系列具体举措，深入挖掘和释放体育消费市场潜力，推进体育产业高质量发展。
近日，国务院办公厅印发了《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》（以下简称《意见》）。国家体育总局副局长李静介绍，根据《意见》，我国将下决心做强体育消费市场。一方面，加大高水平赛事活动、户外运动内容、优质体育用品供给，加快培育经营主体；另一方面，重视消费需求和消费体验，积极丰富消费场景和活动。与此同时，夯实产业发展基础。切实增强产业发展内生动力，既强调加大人才、金融、场地等要素支撑力度，又强调行业融合、区域协调、数字赋能等创新举措，为体育消费持续扩大提供坚实基础。
国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫介绍，我国体育消费呈现市场规模持续快速增长、消费结构优化升级、“体育+”融合业态不断深化等特点。今年上半年，限额以上单位体育娱乐用品销售同比增长了22.2%，福建、四川、广西等7个地区监测的500余场重点赛事活动，带动场均消费超3000万元。2024—2025冰雪季，全国滑雪场累计接待游客量达2.56亿人次，同比增长13.5%，场内消费金额达到786.13亿元。
杨雪鸫表示，下一步，国家体育总局将进一步增加优质供给、优化消费环境、落实优惠政策。鼓励各地因地制宜推出发放体育消费券、消费满减等优惠活动，利用工会会费支持职工开展体育健身活动或观看赛事，降低运动成本；鼓励体育科技创新，研发符合市场需求的新产品；探索与金融机构合作，推出适合体育消费的信贷和保险等金融产品。
眼下，“苏超”等赛事正如火如荼地举办，赛事经济展现出巨大的发展潜力。《意见》要求“出台赛事经济专项政策”。对此，杨雪鸫表示，将从加强政策研制、促进赛事活动举办、提升群众观赛体验、促进赛事融合发展、守好赛事活动安全管理红线等方面持续推动赛事经济发展。
杨雪鸫介绍，国家体育总局将加快编制“十五五”体育产业发展规划，对赛事经济发展进行统筹谋划和部署：推动足球、篮球、排球职业联赛的建设，培育乒乓球、羽毛球、网球等自主IP赛事；支持大数据等新技术在赛事活动领域的创新应用；促进赛事与旅游深度融合，充分发挥“一日观赛，多日停留”特点，放大“票根经济”效应。
户外运动日渐成为体育产业重要组成部分。数据显示，2024年，户外运动线上消费约2亿人次，消费总额超3000亿元。国家发展改革委社会发展司负责人陈俊介绍，“十四五”时期，国家发展改革委、国家体育总局等部门研究出台了户外运动产业发展规划，连续举办户外运动产业大会，并于今年年初报请国务院办公厅转发了《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》，提出“到2030年，全国建设100个左右高质量户外运动目的地”。据相关研究机构预测，到“十四五”末，我国户外运动产业总规模有望突破3万亿元，是体育产业中增长最强劲的领域之一。
陈俊表示，国家发展改革委将会同国家体育总局等部门，聚焦规划引领、目的地建设、资金支持等方面，继续推动打造户外运动产业新增长点。具体来说，将统筹好中央资金、体育彩票公益金等渠道的资金，加大对符合条件的户外运动场地设施、配套公共服务设施的支持力度，鼓励金融机构按照市场化原则对符合条件的户外运动企业加大信贷投放力度，通过“户外运动 活力山水”基金等支持开展户外运动相关活动，引导更多社会资本共同参与到户外运动事业中。
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