啤酒可谓是人尽皆知的饮品了，随着初夏的来临，又到了开怀畅饮的时候，而在众多的啤酒品牌中，有众多消费者是华润雪花啤酒的“真爱粉”。早在2011年，华润雪花啤酒就已经步入销量千万吨时代。2021年被称为我国啤酒高端化元年，而事实上，华润雪花啤酒的高端化发展早已起步，2013年，华润雪花啤酒就推出首款高端产品“脸谱”，这充分证明了华润雪花啤酒的前瞻性发展眼光。
构建起“4+4”品牌矩阵
继高端产品“脸谱”之后，2018年，华润雪花啤酒勇闯天涯superX和匠心营造上市;2019年，华润雪花啤酒又以23亿港元的价格收购了喜力中国，并推出马尔斯绿、黑狮白啤。至此，构建了“四大中国品牌(勇闯天涯superX、马尔斯绿、匠心营造、脸谱)+四大国际品牌(喜力、苏尔、虎牌、红爵)”的品牌矩阵。
随着我国经济向产业升级、结构优化的高质量增长阶段迈进，消费升级浪潮来临，啤酒消费人口迭代，消费者的消费方式、消费场景和消费观念都发生了的改变，中国啤酒高端化发展成为大势所趋。变局来临，华润雪花啤酒顺应高端化发展趋势，积极乘势求变。致力于打造消费者喜爱的品牌，顺应高端化发展趋势，逐步引导行业高端化。
持续深化高端发展 实现业绩快速增长
3月24日下午，华润雪花啤酒召开2021全年业绩报告发布电话会议。业绩报告显示，截止2021年12月31日，华润啤酒2021年的综合营业额为人民币333.87亿元，按年增长6.2%。净利润45.87亿元，大幅增长119.1%。
在当天的业绩发布线上说明会上，侯孝海指出，今年是华润啤酒“3+3+3”战略第二个“3”年的收官之战，希望在队伍建设、品牌组合、销售能力等方面，都能够具备一流的高端竞争能力，同时也希望保持持续盈利、持续高端发展、持续稳定的增长趋势。第二个三年目标，华润啤酒有信心、有把握能够实现。
在“决战高端，质量发展”战略主题引领下，近年来华润啤酒多措并举，高端化发展成果斐然。2021年次高档及以上啤酒销量达186.6万千升，同比增长27.8%，产品结构显著提升。
决战高端关键之年信心十足
2022年，是华润雪花啤酒第二个“3年”战略的收官之年，也是决战高端的关键之年，尽管面临成本继续高涨的压力，但是侯孝海在3月24日的业绩发布说明会上信心十足地表示，“第二个三年目标有信心有把握实现”。
“我们的目标是希望在高端市场有个较好的位置，能够比较接近竞争对手，同时，在高端销售能力建设上能够达到一个非常理想的水平，使得我们队伍、品牌组合、销售能力能够具备一流的高端竞争的能力”，侯孝海表示，希望我们高端销量能够接近对手，高端能力达到行业的领先水平。同时我们也希望雪花啤酒继续持续盈利、持续高档发展，持续稳定增长的趋势。
虽然在高端化发展进程中，华润雪花啤酒取得了耀眼的业绩，已连续三年实现净利润大幅上海，但华润雪花啤酒并没有“飘”，而是一步一个脚稳妥前进，步步为营，向着世界一流啤酒企业的目标砥砺前行。
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