“没想到外国人买潮玩也要排队”，网友的调侃也反映出泡泡玛特在海外市场的火爆。近期，泡泡玛特韩国旗舰店在首尔弘大正式开业，这也是海外市场首家旗舰店。开业现场，MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA等IP备受青睐，当地设计师IP如SATYR RORY等也收获了超高热度。
据了解，该旗舰店位于韩国首尔弘大西桥洞。弘大西桥洞是韩国年轻人最喜爱的购物场所之一，地理位置极其优越。同时在门店规模、设计风格、运营理念上也不负“旗舰“二字，首尔弘大店门店面积近400平米，整体设计也跳出了单纯的卖场逻辑，致力于打造年轻人热爱的潮流文化体验空间。优秀的IP设计加上对线下零售细节的精准把握，韩国旗舰店一炮而红。
外界看来，首家海外旗舰店成功落地，意味着泡泡玛特全球化战略进入全面提速阶段。业内人士指出，全球潮玩市场拥有广阔的空间。据弗若斯特沙利文报告显示，2015年至2019年全球潮玩市场规模复合增速达22.8%，预计2024年可达448亿美元。
在全球潮玩市场持续增长的同时，泡泡玛特也寄望于国际业务为业绩增长助力。据泡泡玛特2021年财报显示，2021年泡泡玛特中国大陆以外的批发及其他收入从2020年的7420万元，增加到2021年的1.374亿元，同比增长了85.2%。泡泡玛特董事长兼CEO王宁曾表示，希望未来海外收入可以达到整个收入占比的50%，这是泡泡玛特努力的方向，近几年海外的增长一直比国内快，希望有一天可以达到预设的目标。
据了解，无论是泡泡玛特在美国的展览还是在新加坡、伦敦、澳大利亚等地的门店，相关销售数据显示约有60%以上的是当地的西方消费者，而非亚裔消费者。分析人士，中国潮玩在西方市场也有较大潜力，泡泡玛特海外市场还有相当大的空间。
今年以来，泡泡玛特海外扩张全面提速，英国伦敦店、新西兰奥克兰店自今年开业以来业绩表现不俗，日本东京、美国洛杉矶、澳大利亚墨尔本和法国巴黎的当地首店也在紧张筹备中，预计下半年能正式和当地消费者见面。
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