物流向新，变革随处发生，但是物流企业的形象，可能还停留在原来的刻板印象里。而近日，丰网官方在全网发布了首支国潮品牌大片《运潮帷幄》，并从多方面将“立新不破旧”这一包容创新的国潮文化内核与品牌态度深度结合，传递“稳为道，运有术”的品牌理念，为大众呈现了一个更年轻、更科技、更开放、更创新的全新快递品牌形象。
一、创新的品牌立意
据丰网官方介绍，这一次的品牌宣传片主要是将太极、书法两大中国传统文化+赛博朋克这种年轻的视觉风格进行新旧碰撞，表达出丰网速运别具一格的差异化品牌形象。丰网从国潮文化中提炼出“稳为道，运有术”的品牌理念，运用刚柔之道，编织了一张快递服务网络：为用户提供时效更高、更个性化和有温度的优配服务;为客户适配多元化、全链路的专业服务;为加盟商提供数智化及稳定高效的运营体系;并以此积极推进快递进村、绿色物流方面的建设，从而促进社会良性可持续发展。
二、创新的品牌营销
除了拍摄国潮主题的宣传片之外，丰网速运还以微博话题#丰网只管潮前 全程热爱#为支点，发布全网设计国潮工服#热爱助燃官征集#活动，让每个用户深度参与国潮工服的征召活动。当天明星设计师张彦与微博博主“章解放、EVA濛哥、动脉影、摄影师Sally”四位头部达人应征成为热爱助燃官，还有美妆、文化、穿搭、摄影等多类头部博主应声而动，为国潮工装贡献灵感，以点带面，在全网燃起了一股快递国潮热。
三、创新的品牌工服
据丰网官方介绍，丰网全新的国潮工服现已正式发布。其运用了狻猊、锁子纹、盘扣等传统元素，取狻猊为百兽之首，且能日行五百里保持稳定安全的美好寓意。颜色采用黄与灰两种品牌色调，并制作了外套、马甲、裤子、腰包等单品，进行色彩混搭和融合，使整体的工服穿搭形成更加潮流化的色彩叠加效果。丰网国潮工服将“国风+新潮+实用”完美结合，让快递小哥成为行走的“国潮体”，让用户看到了一个充满生命力和活力的快递品牌新形象。
放眼未来，拥有万亿市场的快递行业发展前景广阔，但现实竞争依然激烈。可以预见的是，该产业的下半场已进入新的竞争时代，能否抓住用户内心并走出品牌独有的道路，显得尤为关键。而丰网官方指出，未来丰网速运还将继续坚持创新，用文化内核去打造更懂用户的服务，抓住用户的需求，不断提升快递品质，最终为更多用户提供“时效确定、服务稳定”的高性价比快递服务。
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