联动综艺类优质内容IP进行品牌营销，已经成为越来越多品牌的第一选择。作为我国啤酒行业的领军品牌，雪花啤酒旗下的一款主打啤酒雪花勇闯天涯superX就与X连续3年独家冠名《这!就是街舞》系列综艺，为行业送上了一个个精彩有趣的营销案例。在近日揭晓的2021金投赏商业创意奖中，雪花“勇闯天涯superX以舞战疫”，即《这!就是街舞3》全链营销，凭借价值观和情感的链接，获得第十四届金投赏商业创意金奖。
超级IP为核全链路营销燥不停
勇闯天涯superX以舞战疫全链营销，紧抓后疫情时代的情绪诉求和夏日喝啤酒的行为习惯，以《这!就是街舞3》IP为核心，通过场景植入、创意中插、舞美&道具植入实现霸屏，衍生IP《一起火锅吧》深化饮用场景。
节目外整合支付场、外卖场、购物场、商超场及校园场5大生活场景，构建“买同款”、“喝同款”、“看同款”(X-PARTY街舞巡演)的全人群触达，全场景联动的全链路营销，占领用户心智，提振品牌销量，打破综艺营销边界。
链接Z时代聚焦价值观与情感营销
金投赏评委会分析认为，勇闯天涯superX以舞战疫全链营销，用价值观和情感营销连接年轻人。在“精神共鸣”与“生态共振”的双重驱动下，勇闯天涯superX实现年轻破圈、深化印记、提振销售的品牌诉求，“看街舞喝勇闯天涯superX”成为年轻人夏日态度。
华润雪花啤酒的品牌内核，永远跟年轻人在一起，永远满足消费者的需求。“我们希望他们能从雪花的品牌和产品上获得自己文化的认可，觉得雪花的品牌与自己内心很多东西是相通的。”总经理侯孝海说。
勇闯天涯superX与《这!就是街舞》已经连续合作三年，可谓是一对“志同道合”的综艺营销顶配CP，一个是年轻人酷爱的街舞文化，另一个是专门为年轻人打造的潮酷啤酒品牌，双方在如何连接年轻人方面具备很多共同语言，而通过这种跨界营销，也确实让雪花勇闯天涯superX的销量实现了快速增长，在近日发布的雪花啤酒2021年全年财报显示，包括雪花勇闯天涯superX在内的次高档及以上产品的销量实现了双位数增长，带动雪花啤酒实现净利润大幅增长119.1%。
《这!就是街舞》以竞技中永不言弃的街舞精神激励年轻人努力拼搏，激发他们对于生活的热情和生命的热爱;雪花勇闯天涯superX则聚焦年轻人"生而无畏、勇往直前"的挑战精神，鼓励年轻人不断探索。品牌调性的完美契合是《这!就是街舞》与勇闯天涯superX合作的基础，而双方的合作也有效提升了雪花勇闯天涯superX品牌声量与销量，为“决战高端，质量发展”的雪花啤酒实现做世界一流啤酒企业的愿景提供了助力。
金投赏商业创意奖
金投赏是全球第一个商业创意奖项，2008年创建于中国上海，通过十四届的发展与沉淀已经发展成亚洲最大的创意奖之一。目前每年有超过20个国家和地区，超过800家一线的专业公司所递交的4000余件优秀的商业创意作品和案例参与竞争。
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