随着我国经济的发展，五千年的灿烂文明走向了发展新高度。“十四五”规划提出，社会各界要强化非物质文化遗产系统性保护，健全非物质文化遗产保护传承体系。水井坊作为知名白酒企业，拥有着传承600年的水井坊酒传统酿造技艺，在响应保护非物质文化遗产方面义不容辞。
水井坊作为白酒文化传承的代表，守护国宝、传承传统文化是水井坊一以贯之的切实行动。水井坊在全国重点文物保护单位水井街酒坊遗址、国家级非物质文化遗产“水井坊酒传统酿造技艺”赋予的底蕴之上，携手《国家宝藏》，充分展示了经典白酒品牌的文化积淀，水井坊与文化同行，让国宝更容易地走进千家万户，让文化的传承有更深厚的民众基础，助力传统文化新生。
同时，水井坊品牌健全现代文化产业体系，推动“非遗”传承。“水井坊酒传统酿造技艺”始于元末明初，被列入我国第二批《非物质文化遗产保护名录》。水井坊以其特有的历史价值和人文价值，保护和传承传统蒸馏酒酿造技艺。“水井街酒坊遗址”是全国重点文物保护单位，它不仅记录了中国的传统酒文化，同时真实展现了水井坊浓香型白酒的酿造技艺，是水井坊将白酒生产和展示完美融合的“活”的博物馆。
华夏文明的各大分支中，酒文化一直都是巴蜀文化中的一个重要分支，也是巴蜀文化的重要载体。三星堆文明在巴蜀大地上鲜活地传承了下来，每一个造访过三星堆博物馆的人，无不为古蜀先民的想象力和创造力所折服。2021年12月，水井坊以央视《国家宝藏·展演季》为契机，带着“以守护致敬文明”的初心，水井坊举办了主题为“守护国宝之旅”的体验活动，让观众感受了三星堆文明与水井坊之间一脉相承的蜀酒文化，展开了对文化守护的思想碰撞，共话文化传承与创新的时代价值。
水井坊与国家宝藏的合作，意味着在新的营销环境下，水井坊找到了在顺应了当前营销的IP化与跨界化总趋势的前提下，将自身优势传递给潜在消费者的新切入点。一般而言，对白酒文化没有深入了解的消费者，很难体会到600年水井坊600年传承“双国宝保”的不凡之处。但是通过结合国家宝藏这个深受欢迎的文博探索节目，可以让观众在观看节目之余，感受到传统文化的深邃，进而认同水井坊的品牌价值。
7月8日，随着水井坊创办的“以桌会友·成就美好城市论坛”系列活动在成都首站举行，水井坊独创的全新IP“以桌会友”正式拉开序幕。这是水井坊今年继“水井坊乒了”之后打造的又一个独创IP，通过球桌、酒桌和圆桌，链接各路精英，集思广益，为城市发展和美好生活创造更多的可能性。
除此之外，水井坊还与中国冰雪大会、WTT 世界乒联等合作，水井坊这样的营销形式同样是结合更具活力的运动IP，将水井坊的品牌价值传递给了热爱运动的圈层用户。尤其是最近水井坊呈现的《以桌·会友》微电影全网上映。这既是水井坊酒中美学的跨界演绎，也表明其致力于美好生活的理念深入人心。
与此同时，水井坊还与WTT世界乒联进一步联合推出水井坊·典藏和水井坊·井台的国球版联名产品，不断传承和创新，致敬时代精英，成就美好生活。水井坊两款产品的推出，将与前期推出的国球版水井坊臻酿八号一起，全面呼应国民的国球热情，让更多人从中感受国球精神和魅力，持续助力乒乓球运动的创新与发展。
在推出一系列国球IP产品之外，水井坊也在全国范围落地乒乓球主题品鉴活动，并携手各个圈层关键人物，建立城市乒乓球俱乐部，全面覆盖当地乒协、中小企业主等圈层。通过充分挖掘国球庞大的群众基础和深厚的文化底蕴，激发核心圈层的消费能量。
不为繁华易匠心，不舍初心得始终，作为奠基于“双国宝保”的水井坊，在不间断的技艺和文化传承中，水井坊提升了品牌高端调性，凸显出文化质感，迸发出了新时代的生命力，在为水井坊品牌高端化赋能的同时，助力中华传统文化发扬光大。
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