在流量娱乐结束、买量式营销增长停滞的当下，B站成为少数保持健康增长的互联网内容平台，据B站2022年第二季度财报显示，B站月均活跃用户数突破3亿大关，同比增长29%，日均活跃用户达8,350万，同比增长33%，连续两个季度实现日均活跃用户同比增速超月活用户增速，社区粘性进一步增强。B站副董事长兼COO李旎表示：“数字时代的品牌资产，有一个公式可以简单概括，品牌资产=品牌内容+用户关系。而这个相加关系，必须通过数字社区构建。”
2022年第二季度，B站持续为用户提供品类丰富、多场景覆盖的优质视频内容，促进社区活跃度提升，为业务增长带来新势能，B站的广告正收入高速增长。同时，B站还发布商业中台系统“品牌银行”及“Z指数”，帮助品牌主在数字时代创造品牌价值。据B站披露，品牌银行由商业流量管理系统、广告系统、UP主商业合作平台“花火”组成，投放广告费用不是单一消耗预算。客户可以通过商业系统，挖掘B站全生态资源、对品牌资产进行投资和管理，实现品牌价值⻓期增值。
数字时代的品牌资产，正是由品牌内容和用户关系组成，并通过数字社区构建。李旎认为，“在数字世界，B站的品牌价值是由用户、社区、内容一起构建的。”这适用于任何品牌。当前，互联网内容正在全面视频化，推动用户习惯快速变化。用户更习惯通过视频接触信息，视频内容广告已成为必选。
有数据显示，品牌主在B站投放的广告视频，7天后播放量占整体播放量的45%，长尾效应显著，实现时间复利。同时，根据对2021年投放金额前100位品牌的数据统计，品牌内容在社区不断被二创产生裂变，广告投放一年后，站内品牌相关稿件增加2.15倍，实现社区复利，并产生显著的用户偏好，带动品牌相关搜索量增加2.75倍，实现IP复利。2022年第二季度 ，B站广告收入达到了11.6亿元，说明B站商业化进程正在加速。
在李旎看来，广告是一个互联网内容平台天生的能力。因此B站的增⻓，不仅可以容纳广告，而且一定能做好广告。同时B站作为一个数字社区，代表着广告的未来，是穿越周期和变化的。未来十年，是中国消费爆发的十年，会形成巨大的红利，新老国产品牌要占领用户心智，界时，年轻人正是用户心智的最核心传播以及消费群体，作为年轻用户活跃的视频平台，B站品牌影响力将得到进一步的提升。
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