随着社会和时代的发展，传统的过年仪式已经悄然改变。尤其是最近两年，因为疫情，不少人选择就地过年或者线上过年，大家对于年味变淡的讨论也愈加激烈。基于这种洞察，不少品牌将目光投向了过年仪式感，线上年货节、线下快闪店等活动层出不穷，力求给消费者带来新年味儿。
近日，有着60余年发展历史的本土品牌——大白兔亮相长沙，在长沙北辰三角洲大悦城启动了“玩味甜心，Gift兔U”——兔年快闪华中首展，玩出新年味的同时也吸引了不少年轻消费者的眼球。
从活动现场来看，外场8米高的大白兔气模在真实还原大白兔奶糖糖纸上经典形象的同时，还给大白兔系上了红围巾，一整个醒目、喜庆；场内300平的展览空间更是“别有洞天”——红白蓝的国潮风旋转木马、缤纷多彩的泡泡池、童趣十足的跷跷板……一下创造了多个跨年夜“网红打卡点”。
事实上，这已经不是大白兔奶糖第一次玩快闪了，早在2019年，大白兔奶糖就曾与巧克力品牌GODIVA歌帝梵在多地推出过联名快闪店，当时也是掀起了一股打卡风潮。
在联名快闪店的店内设计方面，大白兔一直很用心，近些年，旗下陆续推出的联名快闪店内提供的大白兔奶糖产品口味多、包装精致，陈列的大白兔周边产品种类多、样式新、创意感十足，设立的奶糖海洋池、丢丢乐等玩乐设施也是充满童趣，不少消费者坦言，在拍照打卡、消费购物时感受到极大趣味性与仪式感。
除了玩快闪，近两年大白兔奶糖的跨界联名玩法也十分火热：
2019年，“大白兔x乐町”合作系列就曾获邀进驻第四季纽约时装周，10月份，一场名为“HELLO!CHINA大白兔x乐町”的特别展在北京798艺术区内拉开序幕，此次联名让大白兔这一国货IP展现出了别样的时尚风采。
此外，大白兔奶糖与气味图书馆联合推出的香水、身体乳、沐浴乳、护手霜等产品，不仅打破人们对品牌的传统印象，也给用户带来了新奇的产品体验；第五届进博会上，大白兔与COACH合作推出的联名款系列，“大白兔”直接跳上了包袋、成衣甚至配饰上，再度让消费者看见了其经典ip的时尚特色……
作为经典糖果品牌，大白兔是很多人的童年记忆，品牌的每一次创新、跨界举动都会令消费者对品牌产生一次新的认知。
据悉，今年年初（2023年1月10日至2月5日），大白兔还将与香港太古广场展开合作，这也是大白兔限定快闪店首次在港亮相，同时推出的还有新口味奶糖以及各款限量主题系列精品。
新年伊始，大白兔又将为消费者送上怎样别致的兔年惊喜及祝福？值得期待！
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