你有什么新年心声想对自己的亲朋好友诉说吗?新年伊始，王老吉联合喜马拉雅APP推出了《hey，你定制的王老吉会说话》心声罐征集活动，收到了大家数以万计的心声。思念，感恩，憧憬，祝福，每一条心声都是最美好的表达。
To：抗疫前线的妈妈，女儿为辛苦抗疫三年的医护家属录制心声，奋战抗疫前线的他们是家人的骄傲，辛苦了!希望能和妈妈去一次旅行散散心。To无法一起过年的宝贝，三年没回家的快递小哥，为别人送过口罩送过药，深知或轻或重的一份物资，都是一个家庭健康的保障;他最期待春节的年夜饭，想要带着王老吉心声罐回家见见思念的长辈，一起干杯!To各自打拼的好兄弟，好兄弟，过年了要好好照顾自己，“朋友一生一起走，那些日子不再有，一句话，一辈子，一生情，一杯酒。”
爱要及时，表达爱更要及时!王老吉心声罐正在持续营业中……扫码就可参与活动，录下你的真实心声，让这份爱意与思念吉时回家。心声罐作为连接彼此的情感媒介，替大家表达了许多，亲情，友情，爱情的心声，它们真诚、平实且美好，王老吉也是如此诚挚。“让爱与健康，吉时回家”就是王老吉最大的心声。
通过与喜马拉雅APP携手的这波操作来看，王老吉深知，品牌的未来在年轻人，而品牌跨界合作是极符合当下年轻人“口味”的营销动作。在这场心声罐征集活动中，饱含亲情的高情感浓度内容，让发出心声的人、家人朋友和喜马拉雅听众们，都可以静下心来感受中国传统亲情文化的孝心和善意，爱情、友情的牢不可破，同时又可以让听众在倾听心声的情感链接中，达成对产品价值的深度认可。这样的形式，让消费者在有质感的声音氛围中，感受到王老吉的品牌内涵。
总之，对于任何一个食品饮料品牌来说，春节都是让品牌声量和产品销量实现双赢的绝佳机会。王老吉春节营销打法，既注重传统春节氛围的渲染，又传递出对产品健康化重视的态度。从深耕“吉文化”到“罐身营销”，再到明星代言，从携手多平台，到跨界联名，再到户外推广，王老吉以一套组合拳，实现有效的市场赋能，带动产品销量的提升，也给其他品牌打造了春节营销范本。
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