春节期间消费火热，“烟火气”正盛，为新年市场开了一个好头，也彰显了中国消费超大规模市场的内需潜力。作为核桃乳饮品领军企业，养元六个核桃洞悉市场变化，在产品、渠道以及营销层面也做了诸多努力，在新的一年有望实现新的业绩增长。
扩充产品品类 满足消费者需求
伴随着消费者对产品需求的细分化、多元化，作为核桃乳行业头部品牌，养元六个核桃面对不断变化的市场需求，加速开展创新研发，持续壮大产品矩阵，满足更多人的个性化健康需求。
其中，六个核桃2430的研发灵感来自于中国疾控中心营养与健康所中心实验室的一项试验研究。在生产过程中，除了“5·3·28”工艺以及全核桃CET冷萃工艺等自主研发工艺外，养元饮品还利用了“五重细化研磨”工艺，实现口感和营养进一步升级，做到好喝易吸收、天然无负担。六个核桃2430更因其精简配方，具有0香精、0胆固醇、0反式脂肪、0糖等多重属性。
除此之外，养元饮品还在植物饮料方面发力，形成养元饮品新的战略单品。作为中国规模最大的植物奶生产企业，养元饮品引进国内第一条、全球领先的全豆生产设备，并于2021年正式投产使用，持续发力植物奶等更多品类。
养元植物奶的双重植物蛋白加持更加丰富的营养，其含有3.6g/100ml的优质植物蛋白，蛋白质含量大致等同于1.3杯牛奶含量。同时，采用纯植物原料，具备0胆固醇、0反式脂肪、0添加蔗糖的特点。每盒养元植物奶含有2.5g的原生膳食纤维，适应中国人的肠胃需求，避免乳糖不耐受，使肠道可以更好地吸收。
乳品分析师宋亮表示，“饮品消费，从最初的碳酸饮料逐渐走向茶饮料、养生饮料，接着走向健康饮料，包括植物蛋白饮品等，接着又趋向于功能性饮品，是这样一个变化过程，企业需要不断地推陈出新。”
多场景精准覆盖 持续做大市场增量
当然，在互联网时代，消费者不断地从一个渠道转移到另一个渠道，不断地在线上和线下切换。而传统的营销渠道很难满足消费者的购物需求。因此，在传统渠道精耕，做好线下KA、商超、传统终端网点的基础上，养元六个核桃做强社区店、水果店、便利店等终端网点，做精市场存量。在新渠道上，养元饮品积极开拓直播带货、社区团购、O2O到家等新兴渠道，不断做大市场增量。
在渠道层面，六个核桃通过立体化布局，全面构建全渠道体系，从拓展B2B电商渠道、直播到711等新渠道便利店，从大商超到乡村超市，六个核桃几乎占据了消费者能够接触的所有渠道。
在品牌营销的过程中，养元六个核桃还通过情感营销来引起消费者的共鸣，来激发消费者对养元六个核桃的认可度。
例如在今年春节期间，养元六个核桃推出了兔年贺岁罐。一直以来，兔子在中国都是美好的象征，春节限定六个核桃“兔年贺岁罐”就是在“兔”元素的基础上进行诠释和再解读，将其吉祥顺利的美好寓意融于产品之中。六个核桃“兔年贺岁罐”以兔子形象为主，结合新年节日元素与现代生活元素，同时辅以“吉祥话”文案加持，展现美好愿景的同时，更能展现新年喜庆祥和的氛围，祝福大家新的一年都能玉兔呈祥，六六大顺。
养元六个核桃通过多领域的覆盖、对消费者生活的深度洞察取得了强烈的市场反响。未来，养元六个核桃将继续深耕核桃乳饮领域，立足品质，以创新赋能，推出更多满足消费者需求的健康产品。
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