江小白成立于2011年,历经十余年的发展,江小白并未沿用传统老牌名酒之路,而是走出了自己的独特道路,在品牌创造、生产酿造、用户连接等层面都做了不同的创新尝试,因此也被业界视作“旧周期里冲出的新名酒”。
江小白生于寒冬,走向高峰;挨过困难的毒打,爬起身来暴打困难。创业初期每年都有人说它活不过一年;疫情时候它自曝困局,拓品类攒老酒修内功;经营得好它自己主动说,经营得不好它也主动说。
也许,江小白最大的意义不在于它的方法论,在于它的韧性和迎难而上的精神。从2017年白酒行业逐渐走出深度调整期开始,整个行业都不再有“黄金时代”的集体扩容,转而进入了挤压式的发展局面。而此时,江小白咬紧牙关过好当下,跑市场做研究炼内功,低下头服务用户,不断的完善自我,做时代和市场的好学生。
江小白在保持韧性的同时,回归根本、回归自然、回归酿酒。“简单自然”的价值观是江小白拉近与新消费群体距离的最大原因,单纯、平等、自由、轻松;“农场+酒庄”的自然酿造生态,也契合当下时代的生活方式和饮酒需求,自然酿、本味香,还可到农场写诗露营。
从农场+酒厂的全产业链,到对酒品质的极致把控,再到对消费者的用心聆听和服务,这些都是江小白成功之路上不可或缺的一部分,而最大的秘籍,就在于它的韧性,企业发展就像抛物线,有起有落很正常,但战斗精神一定不能丢,这样才能走得长远走得漂亮。
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