处于消费链底端的男性消费市场，正在悄然发生变化。
今年43岁的李先生，趁着618下单了一台电脑，还在刚落幕的粤港澳大湾区车展上定下一台新能源车，一下花去几十万元。尽管太太眼神凌厉，却无法阻挡其在消费上一路高歌。
李先生的行为并非个案。种种数据表明，男性消费正呈异军突起之势。QuestMobile近日发布的《2023男性消费洞察报告》显示，全网男性用户占比50.5%，总数达到6.11亿，男性用户线上消费千元以上用户比例同比增加1.7%。汽车、3C产品以及护肤美妆成为男性消费重点发力方向。
“新能源车+3C”，男性消费持续升级
6月24日，2023粤港澳大湾区车展暨新能源汽车博览会在深圳落幕，为期9天的展期，观展人数累计70.2万人次，预定成交车辆合计38967台，成交总金额逾95亿元。在订车客户中，男性是绝对主力。
回看今年4月上海车展相关数据，汽车智能科技、新车首发成讨论焦点，参展用户男性占比为82.1%，男性参展体验积极性大幅高于女性。新能源汽车满足了男性对于科技和性能的追求，吸引了大批男性消费者的关注。
男性已成为新能源汽车消费的主力军。QuestMobile数据显示，在新能源车主群体中，25岁到35岁之间用户占比47.2%。其中，约71%为男性、29%为女性。潜客群体中，25岁到35岁区间用户占比更大，超过了50%，同时男性占比超过93.5%。
此外，男性与3C业态产品具有天然的高度链接性，智能手机、电脑、游戏机、音频设备等科技产品成为男性消费热门选择。
“男颜经济”兴起，拓宽消费赛道
除了传统意义上具有男性标签的汽车、3C电子等产品，越来越多的男性开始关注美妆护肤等消费领域。“男颜经济”兴起，“精致男孩”激发新的时尚消费需求。
在2022年百度联合京东发布《百度x京东618消费趋势洞察报告》中显示，男性搜索“美妆护肤”同比增长27%，其中上海男性搜索热度位列第一;据2022年下半年抖音美妆数据，男士护肤实现136.2%的快速增长，男士专用的精油、眼部精华、面部精华都保持上升趋势。
今年618，男性护肤和美妆产品销量更是大幅增长。京东618大促期间，某品牌控油洗面奶成交额同比增长14倍、控油抗痘洗面奶同比增长3.5倍，某蓝色经典系列男士香水成交额同比增长超7倍。
主打女装的唯品会最新的618数据，则让大众直呼消费市场“变天”了。服饰穿戴方面，男士消费增长远超女性：男士时尚防晒衣销量同比增长328%，男士套装销量同比翻倍，男士外套销量同比增长83%。在美妆护肤方面，男士消费同样抢眼，男士精华销量同比增长达116%。
男性护肤美妆消费需求不断提升，“他经济”业态蓬勃发展。据前瞻产业研究院数据，2022年中国男性护肤品行业的市场规模为113亿元，预计到2027年，中国男性护肤品行业的市场规模有望达到240亿元，2022年~2027年均复合增长率为16.26%。
业内专家认为，随着男性消费市场不断打开，“他经济”具有广阔市场空间。男性正逐渐成为重要的消费群体。品牌应抓住机遇，以差异化的营销策略找出新的消费支撑点，赢得男性消费赛道，为消费市场注入新的活力。
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