近期,部分白酒“价格倒挂”再次成为业界关注的焦点。有媒体调查发现,除了高端酒外,当前千元左右的白酒产品也普遍出现价格倒挂,即实际售价远远低于建议零售价。从白酒上市公司年报也可以看出,截至2022年末的酒企库存普遍较2019年末有所增加,而且部分次高端以及中低端白酒企业库存增长较快。
古井贡酒年度股东大会在6月30日召开,在提问环节,对于困扰白酒行业的库存与价格问题,古井贡酒方面回应称,目前古井贡酒的库存处于合理水平,目前也不存在价格倒挂现象。
但其实古井贡酒部分产品也同样出现价格倒挂现象。以52度年份原浆古20(500毫升)为例,古井贡酒官方商城原价为1299元,而在天猫、京东等平台,古20的单瓶价格为700元左右,“618”期间更是降至600元左右。
据古井贡酒年报显示,截至2022年末,公司成品酒库存量为3.83万吨,同比2021年末1.96吨大增95%;古井贡酒两大系列——年份原浆、古井贡酒,库存量皆大幅增长,分别同比大增78.15%、197.43%。黄鹤楼酒库存960.69吨,同比增长22.48%。此前,古井贡酒于业绩说明会上回应库存问题时称,截至2022年12月31日,公司白酒库存量为3.83万吨,主要是为2023年春节准备库存。
白酒行业关于库存认定有不同的理解,白酒产品的存储方式有两种,一是原酒存储、二是成品酒存贮,成品酒存储的目的是为了让成品酒的品质进一步稳定,也是为了应对旺季销售,“古井贡酒2022年末公司的成品酒就是基于此批量生产、备货的”,肖竹青指出。
目前白酒行业普遍存在的价格倒挂现象,也引发了行业调整的担忧。古井贡酒旗下核心单品52度年份原浆古20单瓶价格在700元左右,古16在440元左右。古20官方电商零售价为899元/瓶,这也意味着,古20的零售价与官方售价之间的价差为每瓶200元。
肖竹青表示,中国酒业目前处于深度调整关键时期,市场份额向头部企业集中的趋势明显提速,一些酒厂市场价格倒挂将导致中国酒水行业渠道势力进一步分化,一部分控价无力的酒企也会逐渐边缘化。
白酒行业价格倒挂明显,古井贡酒的道路该怎么走?评论区留下你的观点。
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