近日，在B站财报会议中，bilibili李旎特别分享了今年B站在广告业务领域内的一些新的变化，并结合目前站内生态建设的趋势，与网友们分享B站的未来新动向。
期间，bilibili李旎认为，以大开环战略为核心，B站在电商类广告业务方面取得了不错的成绩，Q1电商类广告收入同比增长超110%。今年618期间，B站联动花火、品牌广告、带货和效果广告形成完整营销路径，预估今年618期间的电商类广告收入能够实现同比增长3到4倍。
bilibili李旎强调，目前国内广告市场的走势不错，增幅表现良好，而B站Q1广告收入同比涨幅22%，高于整个大盘的增长，所以，对于2023年B站在广告业务上的运筹，bilibili李旎还是非常有信心的，预计增长将会持续利好。
据悉，bilibili李旎一直都非常关注B站广告的“一横一纵”布局，同时，聚焦社区内交易消费的增长。其中，“一横”指重视中台技术能力和数据能力，可以进一步提升广告效率。
bilibili李旎以游戏行业举例，指出B站深度转化消耗的覆盖率提升到了35%以上。其次，在增加商业流量，B站会开始重视增加商业流量的供给。在流量策略中，会加入用户商业行为这个指标。因为B站特别重视用户体验的社区，所以在此的可能性上要保证用户体验的基础，也通过用户的LTV模型去动态增加adload(广告加载率)。
此外，“一纵”指的是建设六大重点垂直行业，精准匹配不同行业在B站的广告模型。bilibili李旎指出，第一季度，在B站移动端看游戏视频或直播的用户占比已超过40%。通过将游戏内容、联运、广告部门深度绑定，游戏品牌在用户深度转化和品宣上效果超预期。《崩坏：星穹铁道》上线两周内，B站相关视频播放量已达原神同期的3.7倍，《崩坏：星穹铁道》上线首周带来的联运和广告收入总和也高于原神。
值得注意的是，bilibili李旎也特别指出视频带货和直播带货对B站生态繁荣的贡献，bilibili李旎认为带货的背后其实是社区里交易繁荣带来的广告收入增量机会以及UP主收入带来新的路径的机会。
数据显示，如今，B站平均每个月有超过5万的UP主尝试在B站上进行交易、消费、带货的尝试。在品类上，B站目前已经支持美妆、食品以及数码品类的广告形态投放在站内，后期品类将继续增加。所有的这些，在bilibili李旎看来，都是B站生态体系逐步完善的见证。后续，B站也会继续释放交易消费势能，深耕广告市场，持续推动B站的高质量发展。
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