最近几年,潮玩品牌通过爆款IP成功在国内破圈,并将眼光转移向海外市场,而海外潮玩市场相比国内更加成熟,如何精准把握日新月异的潮流文化,切中年轻人的喜好,开始成为中国品牌思考的问题。
9月8日至10日,泡泡玛特2023 PTS潮流玩具展(下简称新加坡PTS)在新加坡滨海湾金沙成功举办,现场人气爆棚,三天吸引了超过2万观众入场,这也是泡泡玛特首次在海外举办大型潮玩展。
2018年泡泡玛特开始布局海外市场,第二站即选择了新加坡。新加坡地处东南亚地区的核心位置,又是主要的潮流时尚和经济中心,能够辐射整个东南亚市场。本月初,泡泡玛特在新加坡举办的海外首届PTS国际潮流玩具展,周边泰国、马来西亚、印度尼西亚等国家都有大量玩家到场。
作为中国潮玩领军品牌,泡泡玛特有意通过PTS潮玩展,为中国潮玩出海搭建平台。例如创作出Cimmy、Diu Diu 和The SLLO的中国热门玩具品牌HeyCiao借助本次PTS首次进军新加坡,向全球粉丝推广品牌,建立全球影响力。文德一表示,在消费升级和文化自信的大背景下,本次PTS不仅要满足消费者对潮流玩具文化的需求,也要让中国潮流玩具文化走向世界。泡泡玛特将继续与更多来自世界各地、志同道合的潮玩文化爱好者一起,传递潮流玩具的美好体验,深入推动潮玩文化的全球发展,通过更多更好的产品使全球消费者体验到潮流玩具的魅力。
泡泡玛特国际总裁文德一透露,除了目前已经进入的新加坡、马来西亚、泰国外,未来泡泡玛特将把战略版图扩大至越南、印度尼西亚、菲律宾等地,更好地布局东南亚的潜力市场,与志同道合的潮玩文化爱好者一起,传递潮流玩具的美好体验,深入推动潮玩文化的发展,让消费者体验到潮流玩具的魅力。
不仅是东南亚市场,泡泡玛特对每个区域市场精耕细作,不断提升和消费者深度沟通的能力,坚定不移地推进全球化战略。无论是文化出海还是文化输入,潮流玩具似乎是当下最具潜力的赛道。我们也正在看到以泡泡玛特为代表的中国潮玩走出国门,将中国的IP形象展示给世界并大获成功。
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