2023年8月底,蒙牛乳业(2319.HK)在中国香港召开中期业绩发布会,公布了其业绩情况。根据公告,蒙牛在今年上半年实现了逆势增长,收入达到人民币511.2亿元,同比增长7.1%。经营利润为32.7亿元,同比增长29.9%,经营利润率持续提升至6.4%,扩张1.1个百分点。其中,蒙牛鲜奶板块持续高质量发展,“每日鲜语”实现双位数增长,市场份额持续提升,牢牢占领高端鲜奶第一品牌。
蒙牛每日鲜语品牌在今年上半年深刻洞察市场需求,持续推出满足消费者多元化需求的新品。例如,升级推出新品“奶中贵族绢姗4.0鲜牛奶”,甄选国内存栏率仅1%的珍稀娟姗牛,以稀奢营养助力中国消费者健康生活升级。同时,蒙牛每日鲜语还联合精品咖啡品牌Seesaw Coffee推出即饮冷萃鲜咖啡拿铁,满足消费者健康、个性的咖啡饮用需求。此外,去年上市并捕获众多年轻人喜爱的年轻子品牌“小鲜语”推出自然原初的A2-β酪蛋白轻鲜牛奶,为讲求轻负担的年轻人带来鲜奶新选择,其产品线的进一步丰富,也意味着“小鲜语”子品牌未来发展的光明前景。
在品牌建设方面,蒙牛每日鲜语持续引领品质生活,夯实高端鲜奶新标杆的品牌定位。主打4.0鲜奶的“高品质”、“高端”品牌形象不仅深获消费者认可,品牌知名度也再度延续第一。同时,蒙牛每日鲜语一直积极引领社会公益活动,用爱心回馈社会。例如,在今年兔年春节来临之际,每日鲜语积极帮助“自闭症孩子”,将他们画笔下斑斓的兔年画作印在瓶身上,打造了暖心的“兔年有爱瓶”,用来自星星的孩子眼中“多彩、纯粹、美好的世界”向公众传递治愈人心的能量。此外,每日鲜语还在上海潮流地标张园·丰盛里打造了一整座樱花墙城堡,巧妙放大产品创意,成功以「三月赏樱新地标」走红社交平台。
蒙牛每日鲜语凭借其领先的产品力和创新营销力,赢得了行业的广泛认可。他们不仅连续获得世界品鉴大会金奖,还首次获得世界顶级美味大奖Superior Taste Award,被誉为“神仙奶”,再次以标杆品质代表中国鲜奶在国际舞台上闪耀。子品牌小鲜语则凭借独特的猫咪IP形象,成功获得了有着设计界奥斯卡之称的Muse Design Awards缪斯国际设计大奖金奖以及伦敦设计大奖,展现出其创新魅力,成功打入年轻圈层。此外,每日鲜语的出圈营销频出,例如樱花季创新营销等案例,先后荣获2023第十一届Top Digital创新营销奖金奖、第十四届虎啸奖年度品牌数字化大奖等多项荣誉。
在渠道和供应链方面,蒙牛鲜奶业务在今年上半年得以跑赢行业增长。在渠道端,持续深化RTM转型,在高增长的新零售赛道销售额保持快速增长,持续保持领先。在供应链端,以消费者为核心,以大数据为驱动,促进全供应链、产业链向数智化发展。推动智能工厂改造,多平台交汇、端到端融合,完成数字化转型生产链条布局,让数字化转型赋能供应链。
作为行业引领者,蒙牛每日鲜语除了持续巩固品牌增长外,也积极承担社会责任,推动社会朝更可持续的方向前进。积极践行绿色低碳目标,提高节能降耗意识,从多个环节入手落实可持续发展战略。从管理机制、目标设定到重点降碳三个方面明确了工作方向,并对未来三年的工作进行了系统规划。
蒙牛每日鲜语围绕提升产能利用率、提高生产能源利用率、回收富余能源及优化能源结构等四个环节,统筹推进工厂生产降碳措施落地工作,共开展生产降碳措施共计17项,共减少碳排放量89657.3kg CO2。通过积极配合、协同降碳,科学保障资源利用率,2023年上半年碳排放总量较同期下降4.76%,碳排放强度较同期下降13.21%,双碳指标双双超额完成。同时万元产值碳排放强度较同期下降22.80%,为低碳环保可持续发展贡献鲜奶力量。
从中国奶业发展趋势来看,蒙牛乳业在2023年上半年实现了逆势增长,鲜奶业务持续高质量发展,“每日鲜语”品牌市场份额持续提升,成为高端鲜奶第一品牌,是其积极应对市场变化和挑战,不断通过技术创新和业务模式优化,进一步提升自身的竞争力的结果。未来,蒙牛将继续坚持“更营养、更智慧、更绿色”三大战略方向,继续践行“消费者第一第一第一”的核心价值观,进行产品创新和品牌建设,不断推动全链路数智化转型升级,不断夯实高端鲜奶新标杆,为消费者提供更加优质、健康的乳制品。
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