近期，招商证券发布巨星传奇首次覆盖研究报告，首予“增持”评级，肯定其独有明星IP资源，且IP营运和新零售双向赋能，协同效应显著。据悉，巨星传奇的业务包括新零售产品的销售以及明星相关IP的创造与营运两个部分。研报认为，两个业务能够独立产生收入，同时彼此之间联动，能够迸发出巨大的协同效应。
在巨星传奇的IP创造及营运业务方面，公司通过自身强大的明星IP孵化能力，打造了独有的明星IP资源矩阵。其中，巨星传奇与核心头部明星IP关系稳固，不仅就周杰伦相关IP与杰威尔音乐订立为期10年且可再续10年的IP授权协议，锁定相关IP诸多领域的合作优先权，还在后续拓展以刘畊宏为核心的大流量明星IP，构建包括王婉霏(Vivi)、詹宇豪、张杰、梁心怡、陈法蓉等多元IP资产组合。
在公司明星相关IP资源的加持下，巨星传奇在不断拓展IP业务领域的同时，也在为自身新零售产品造势，以创新业务模式拉动新零售业务的扩张。据了解，巨星传奇在2020年参与制作周杰伦真人秀节目《周游记1》，并通过在节目中植入宣传公司核心产品魔胴咖啡，使得产品销量大增，带动巨星传奇2020年净利润同比增长233.04%。数据显示，2020年至2022年间按总产品交易额计算，魔胴咖啡的成功使得巨星传奇连续三年蝉联中国防弹饮料市场份额最大的公司。
值得一提的是，直播电子商务市场规模近年来大幅增长，同时也给巨星传奇带来极大的业务机遇——其以自有明星IP所带来的流量为基础，通过创建完善明星矩阵号，为新零售产品建立电商、短视频、直播合作等宣传、销售平台，将自有明星IP流量变现并转化为公司收入，协同效应显著。
例如凭借刘畊宏在直播平台的影响力，巨星传奇于2022年7月借用刘畊宏“肥油咔咔掉”的口号启动抖音直播带货试运营，并创立带货直播矩阵账号，并邀请王婉霏在电商直播带货环节亮相，将王婉霏和同期打造出的“爱吃鲜摩人”系列健康产品相关联。数据显示，爱吃鲜摩人在2023年上半年取得1510万元收入的成绩，一年内迅速实现从零到千万的销售纪录。
未来，巨星传奇还将继续用其独特的IP赋能业务模式与其他核心产品及IP内容相结合，进一步利用多渠道网络赋能新零售业务，持续为消费者提供健康的生活产品组合。
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