12月27日,由巨量引擎主办的2024未来空间大会在海南三亚举办,本届大会以“全域驱动·破界增长”为主题,汇聚家居家装行业优秀企业,共同探讨在产业调整期中,家居家装企业如何利用抖音平台做好全域营销、实现逆势增长。大会颁发了巨量引擎“Home M³”系列奖项,MLILY梦百合与亚朵星球、源氏木语等品牌斩获“2023 Home M³年度内容种草奖”。
“2023 Home M³年度内容种草奖”旨在表彰在内容种草领域表现卓越,能够精深入察人群特性,并通过人群、内容、场景的精准匹配实现影响力破圈的品牌。MLILY梦百合凭借对核心需求场景的把握以及多元化种草破圈,获得了平台认可。
在“让梦百合成为受人尊敬的世界品牌”的愿景下,近年来,MLILY梦百合持续加强国内外品牌力建设,面对愈发分散的用户群体和日渐复杂的消费需求,重视全场域营销,实现线上线下多渠道、多平台的动态协调和交互运营,构建完整的品牌生态。
随着抖音成为越来越多消费者日常获取信息的重要渠道,MLILY梦百合在品牌打法上持续加码抖音种草。2023年,MLILY梦百合进一步洞察抖音用户群体特性,在全球睡眠日、曼联季、婚礼季、逐梦季等品牌重要节点与家居垂类、亲子生活、情侣短剧、干货测评等多样化的百余位达人合作,深挖目标用户需求,贴近目标用户生活场景,共创个性化内容,以用户易于接受的方式将MLILY梦百合“0压”品牌主张、“0压”产品价值传递给用户。
数据显示,2023年,通过抖音内容种草,MLILY梦百合获得了超3亿次内容播放,有效带动了品牌的3A人群增长,沉淀品牌资产,将平台用户转化为品牌自己的“忠实用户”。同时助推大单品的爆发和电商GMV增长,及品牌在智能床等细分品类中的市场份额占位。
与此同时,在618、双11等大促节点中,MLILY梦百合结合大促主推品的策略化种草,不仅创造了爆发性的亮点数据,也促进了线上线下融合,以线上流量赋能线下门店,助力直营和经销门店的生意增长。
在抖音平台之外,MLILY梦百合通过品牌推广活动、IP营销、广告投放等方式,形成立体化、全链路的打法,多渠道内容与流量相互渗透、相辅相成,构筑庞大的品牌影响力场。
从消费者反馈来看,MLILY梦百合品牌打法收效明显,根据权威消费评测机构盖得排行发布的榜单,MLILY梦百合位列床垫(中国品牌)品牌推荐榜TOP3、记忆枕品牌推荐榜TOP3。
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