4月15日,东鹏饮料公布的2023年度业绩报告公布了一系列亮眼成果。据报告显示,2023年,在中国饮料行业保持6%增长的大环境下,东鹏饮料再创佳绩,实现营收112.63亿元,同比增长32.42%,净利润20.4亿元,同比增长41.6%,经营现金流更是同比勐增61.95%至32.81亿元。可以说,在激烈的市场竞争中,东鹏饮料始终保持着强劲的发展势头。
这样耀眼的成绩,源于东鹏饮料多年来在产品、渠道、品牌等核心竞争力上的持续投入,以及对市场需求的精准把握。过去五年,东鹏饮料营收年复合增速超20%,净利润年复合增速超40%,从不足50亿元的小家碧玉,逐步成长为中国领先的多品类饮料集团。
破百亿大关,离不开东鹏特饮这款“超级大单品”的持续热卖。2023年,东鹏特饮为公司贡献103亿元营收,成为“百亿大单品”,同比增长26.48%。这款集能量补给和独特口感于一身的特色功能饮料,成为中国能量饮料市场的领跑者,销量份额连续三年排名第一。
东鹏特饮
在东鹏特饮的带动下,东鹏饮料进一步放大了品类优势。过去一年,公司积极拓展新品类,构建了以“东鹏特饮”为核心第一曲线,以及“补水啦”、“鹏友上茶”、“东鹏大咖”、“VIVI鸡尾酒”、“乌龙上茶”、“海岛椰椰汁”等为第二曲线的双轨发展战略。2023年,东鹏特饮之外的其他饮料合计营收同比增长186%,占比由上年 3.76%提升至本年 8.13%。东鹏饮料深知持续创新的重要性,以及紧跟市场潮流的必要性,因此精准洞察年轻消费群体的需求,以确保在激烈的市场竞争中保持领先地位,并为未来的可持续发展奠定坚实基础。
东鹏饮料“1+6”多品类战略
渠道方面,2023年,东鹏饮料经销商数量从2,779家增加至2,981家,实现全国地级市100%覆盖,活跃终端网点从300万增至340万家,并不断加大线下实体店铺的渗透力度。一物一码、瓶箱关联数字化技术不断升级,累计不重复扫码用户已达1.9亿。
产品创新、数字化赋能、渠道深耕齐头并进,令东鹏饮料进一步夯实了自身竞争优势,开拓出更为广阔的市场。全国化成果显着,广东区域收入占比由 39.50%下降至 33.44%,全国区域收入占比由 50.17%上升至53.54%,广东以外地区快速增长已成为东鹏饮料增长新引擎。
东鹏饮料产品货架
同时东鹏饮料积极履行社会责任,开展“百人援龙江”、“青出于篮公益计划”等多项公益活动,支持抗洪、抗震等救灾工作,持续传递爱的能量,展现有实力、有担当、有温度的民族企业形象。
在激烈的行业竞争中脱颖而出,离不开东鹏饮料对市场的高度重视、对产品的持续创新,也离不开公司对品牌价值的坚持与践行。未来,东鹏饮料将继续坚持多品类、集团化的发展策略,为实现中国领先的多品类饮料集团目标而不懈奋斗。凭借坚实的内在实力和无限的拼搏激情,东鹏饮料必将乘势再攀高峰,创造出更加骄人的业绩。
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