根据2023年国货护肤行业趋势洞察报告显示，国货彩妆及护肤品牌在线上销售的推动下迅速崛起，近一年来护肤品销售额稳步上升。在激烈的市场竞争中，新兴品牌不断涌现，而头部品牌的影响力也在增强。作为国内的高端护肤品牌之一，安婕妤始终秉持着"成就美丽人生"的经营理念，成为国内护肤美业的典范。
迎合新潮流，与时代同频共振
品牌的维护和重塑，通过保持与年轻消费者的兴趣和品味的关联，实现成熟品牌的强化和重生。在品牌的发展阶段，持续吸引年轻群体、重塑品牌生命力和维持品牌价值是至关重要的。在过去30多年里，安婕妤始终将消费者置于核心位置，坚持与消费者进行有效的沟通，并不断提升自身的品牌实力，致力于打造出更专业、更全面的护肤产品。
例如，安婕妤积极布局多个新媒体平台，深入探索抖音、快手、小红书、微博等平台的属性，并参与抖音直播电商节，利用直播带货的方式提升消费者在认知、互动、口碑以及推荐等方面的全方位体验，致力与新时代年轻消费者同频共振，进行长期有效的沟通。同时，安婕妤还有针对性地推广产品，逐步将其打造成畅销单品。如安婕妤牡丹臻萃胶原双重水，凭借其能增强皮肤弹性和紧致度、深层滋养肌肤、减少细纹和皱纹、焕发肌肤年轻活力等优异的护肤功效，加上各个平台营销的助力，一经上市便受到了众多消费者的青睐，成为了安婕妤淡纹护肤品中的明星产品之一。
巧用国潮魅力，助力品牌“出圈”
传统文化不断赋能消费新业态、激活消费新动能。除了迎合新趋势进行精准营销，安婕妤还将“国潮”新趋势作为突破口，以粤绣为载体，从粤绣中汲取灵感，以国色天香的牡丹为主题，联手国家级非物质文化遗产粤绣项目广东省级代表性传承人谭展鹏，打造了国潮牡丹系列产品。这一系列产品将民族文化、传统文化中的经典元素与护肤科技结合了起来，成功吸引了众多消费者的目光并获得较高的销量，其不仅满足了消费者对美的追求，也让人们更加了解中国传统文化的魅力，增进了消费者对传统文化的认同感和自豪感。
安婕妤国潮牡丹系列产品为中国传统文化在当代社会的传承与发展提供了新的途径，设计出了更符合年轻群体消费需求的抗衰老护肤产品，传递东方之美，同时也成功让品牌在年轻消费者中占领一席之地，打开品牌差异化营销思路。
安婕妤秉承着“成就美丽人生”的理念，开创了极具特色的国货护肤之路，期待未来安婕妤能继续将继续秉承初心，以更高的品质、更优质的服务，不断创新和发展功效性产品，为消费者带来更多美的享受。
|
