4月28日，张小泉(301055.SZ)公布了2024年一季度的骄人业绩报告，展示公司以11.37%的同比增长率实现营业收入2.13亿元，归母净利润达到766.22万元。在消费市场整体增速放缓的大环境下，张小泉通过积极调整经营管理策略，聚焦厨房和家居用品领域，实现了稳健的业绩增长。
产品与市场双轨驱动
作为中国刀剪行业的领军品牌，张小泉在传统核心业务的基础上，不断扩展厨房五金和家居五金两大产品线，打造出一个多元化的产品矩阵。在2023年的经营成果中尤为显著，其中刀剪具保持稳定增长，厨房五金和家居五金产品线分别实现营收1.65亿元和7733.85万元，体现出公司在多元化发展和中高端市场定位上的明显优势。
坚持研发创新 推动中高端化、系列化
张小泉之所以能够在市场竞争中保持领先地位，离不开其持续的研发投入和创新能力。2023年，公司研发费用占比进一步提升，新申请26项专利，推出了诸如“大师印”、“流线几何”等系列化主题产品，不仅满足了市场需求，也进一步提升了品牌的市场竞争力。
全渠道营销网络全面铺开
在销售渠道建设方面，张小泉充分利用线上线下优势，建立起全国范围的营销网络。公司不仅在抖音、快手、微信视频号等新兴电商平台设立专门事业部，同时也加强了与经销商的合作，实现了全方位市场覆盖。此外，通过重点推广品牌IP和线上品宣，成功将品牌曝光量提升至6.06亿人次，与消费者建立了更加紧密的联系。
未来展望
在经历了2023年全面的市场布局和产品策略调整后，张小泉在2024年第一季度取得的成绩令人鼓舞。未来，公司将继续坚持“圈定消费场景”的开发原则，不断优化产品结构，强化全渠道销售网络，助力公司从刀剪品牌向更广泛的厨房品牌、乃至大家居品质生活品牌的转型升级。
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