这个夏天,卫龙“玩疯了”。榴莲辣条带来的“上头”震撼还没退潮,主打“锅气”的湘味限定魔芋爽这就“上菜”了!
8月19日,卫龙魔芋爽混合口味礼包正式在官方电商平台发售,据了解该礼包内含三种口味魔芋爽,分别为经典香辣味、地域限定麻辣小龙虾风味和辣椒炒肉风味,以湘菜为灵感的两款限定风味麻辣鲜香、辣爽过瘾,不仅为敢于尝鲜的年轻消费圈层带去味蕾惊喜,也又一次展现出卫龙对品牌破圈密码的熟稔运用。
湘菜是中国历史悠久的八大菜系之一,湘菜调味尤重香辣,爆炒是湖南人做菜的拿手好戏。据相关数据显示,2023年全国湘菜市场规模达到了2264亿元,湘菜正成为餐饮市场千亿级发展风口。同时,受旅游市场下沉趋势影响,地方特色食饮得到大范围传播,地域特色标签成功激起了消费者的好奇心和探索欲,湘菜以香辣之势俘获一批又一批的年轻消费者。
当致力于深度洞察辣味消费市场的卫龙注意到湘菜和“锅气”在年轻消费圈层中的话题度,这个辣味休闲零食国民品牌立刻选择再出奇招,继榴莲辣条后将旗下大单品魔芋爽与湘菜经典菜式结合在一起,推出了麻辣小龙虾风味和辣椒炒肉风味的魔芋爽,让“卫龙不只是一种辣”的品牌主张又一次占领消费者心智。
据介绍,麻辣小龙虾风味魔芋爽虾味浓郁、麻辣鲜香、辣爽过瘾,辣椒炒肉风味魔芋爽香四溢、肉香浓郁、口味醇正,再通过卫龙独特的切花工艺让魔芋层层入味、根根吸饱料汁,充分满足当下年轻群体想要探索新奇味觉体验的情感需求。此外,卫龙魔芋爽富含膳食纤维,热量低的同时满足味的享受,亦能满足当代年轻人对健康饮食的需求。
自2014年卫龙首创推出魔芋爽以来,魔芋爽不仅成为卫龙第二个年销售额超10亿元的大单品,荣获沙利文授予的“魔芋爽产品首创者”、“卫龙魔芋休闲食品连续三年全国销量第一”的市场地位确认证书,以魔芋爽为代表的辣味蔬菜制品也已升格为卫龙强劲的第二增长曲线。
卫龙此次推新增强了魔芋爽的地域关联性,凭借不断革新的风味体验进一步链接年轻消费圈层,不止引领辣味休闲食品探索特色细分场景,也在魔芋休闲零食赛道中挖掘出了全新增长点。
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