8月2日晚，2025大湾区（广东）非遗品牌活动在广州白鹅潭大湾区艺术中心盛大举行。此次活动由广东省文化和旅游厅主办，广东省服装服饰非遗工作站（广东省服装服饰行业协会）、广东省非物质文化遗产促进会联合承办，广东省非物质文化遗产馆（广东省非物质文化遗产保护中心）协办，粤港澳三地约120个非遗品牌及相关企业参与其中。
活动以“一秀一展一会”为载体，全方位呈现湾区非遗品牌在传承与创新中的探索成果，生动展现非遗与旅游、科技、时尚等领域深度融合、相互赋能的鲜活实践。活动现场，大湾区（广东）非遗保护实践创新案例正式发布，其中《YY直播赋能非遗传承“新引擎”》案例凭借创新模式与显著成效成功入选，成为活动的一大亮点。
创新模式：打造文旅非遗系列IP
在现代化浪潮冲击下，非遗文化传承面临传播渠道狭窄、年轻受众断层等困境。YY直播作为国内泛娱乐直播行业头部企业，紧跟国家政策方针，勇立潮头，以“直播 +”的创新实践为支点，深度挖掘文旅融合与非遗传承的价值潜力。
YY直播联合MCN机构、平台主播成立直播行业首个正能量公益联盟“YY直播炬光联盟”。在联盟引领下，携手文旅行政部门、官方媒体、非遗传承人，聚焦“粤港澳大湾区文化遗产保护传承工程”和“共建人文湾区”战略目标，创新推出“探城星推官”“非遗筑梦 悦见湾区”“传承匠心 探索非遗”等文旅非遗系列IP。
在传播模式上，采用直播+ AIGC模式，通过公开课、探访、技艺体验、AI智能话题推荐等丰富形式，依次展现多项国家级非遗项目。平台自研的AI伴播智能体“AI灵儿”，能智能识别直播间非遗关键信息并生成推荐话题，助力广彩瓷烧制技艺、粤剧、龙舞（醉龙）等多项国家级非遗广泛传播。截至目前，该项目已产出具有社会影响力的原创文旅IP活动20余场次，触达线上线下群体累计近1900万人，为推动粤港澳大湾区非遗传承与传播发挥了积极作用。
特色活动：聚焦湾区文化深度传播
“非遗筑梦悦见湾区”大湾区文化直播季是“筑梦计划”的代表性落地项目，该活动深度整合平台、公会、主播、非遗传承人多方资源，高度聚焦大湾区文化特色，实现湾区文化创新传播。
系列直播中，“中山醉龙舞”“潮州铁枝木偶戏”“广绣”“罗浮山百草油制作”等多项国家级非物质文化遗产依次亮相。YY直播携手平台知名主播，以非遗文化探访、非遗技艺体验、非遗项目揭秘为主题，联合非遗传承人共同完成多场精彩直播。此外，还对大湾区范围内古镇、古街、非遗文化风情街、非遗博物馆等进行直播探访，深入挖掘、展示大湾区文化的独特魅力。
这种全方位、多角度的直播形式，让观众能够深入了解大湾区非遗文化的丰富内涵和独特价值，增强了观众对大湾区文化的认同感和归属感，也为大湾区文化的传承和发展提供了新的思路和方向。
多元实践：搭建非遗传承新型桥梁
YY直播的“非遗‘筑梦’计划”充分发挥数字化传播优势，携手地方媒体搭建合作桥梁，深度对接非遗传承人，将网络直播间打造成集技艺展示、文化讲解、互动体验于一体的新型“非遗工坊”。
在四川成都蜀绣工坊直播中，传承人付圣梅细致对比蜀绣与粤绣技法，深入浅出的讲解吸引超过43万人次在线关注，为非遗传承人提供了展示和交流的平台，激发了年轻人对非遗文化的兴趣。在广州，“读懂广州 禺见非遗”系列直播活动同样精彩，6位主播与6位非遗传承人携手，带领近200万观众见证番禺鲮鱼美食、水牛奶传统小食、醒狮、“双国遗”百年中药老字号潘高寿、广式硬木家具制作技艺、龙舟技艺等多项非遗项目“上云开播”。借助高清直播镜头，让非遗技艺以生动鲜活的姿态呈现在年轻一代眼前，打破了时间与空间的桎梏，点燃了年轻群体对非遗文化的探索热情，为非遗的活态传承注入数字基因。
《YY直播赋能非遗传承"新引擎"》案例的成功入选，充分展现了数字技术在文化传承领域的创新价值。这一实践不仅为非遗保护开辟了新路径，也为直播行业的正向发展提供了示范样本。未来，YY直播将继续深耕"直播+非遗"模式，通过技术创新和内容优化，构建更完善的数字化传承体系，助力非遗文化在当代社会的活态传承与创新发展，让珍贵文化遗产在新时代焕发持久活力。
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