近日，文化出海经营实践类综艺《巴黎合伙人》持续引发关注。该节目由湖南卫视、芒果TV与小芒联合出品，电商主播李佳琦作为“货管部长”，带领上海家化旗下双妹、薇诺娜、自然堂等12个国货美妆品牌共同登陆巴黎，于当地开设名为“颜YAN LAB”的美妆快闪店。项目明确聚焦“国货美妆出海”与“东方美学传播”，成为当前文化出海领域一次具有现实基础与创新意义的实践探索。
不少观众通过节目注意到，上海百年高端国货护肤品牌双妹与巴黎这座城市有着深厚且悠久的历史渊源。日前，记者跟随美腕及双妹团队走访上海家化位于青浦的工厂，实地溯源品牌发展历程，共同聆听这段跨越山海的“上海故事”。
作为“中国唯一的百年高端国货”，双妹品牌的历史可追溯至1898年。它不仅是中国百年国货发展史上的杰出代表，更承载了独特的海派摩登文化基因。早在20世纪初，双妹便在巴拿马世博会上一举斩获金奖，成为首个成功走向国际市场的中国化妆品品牌，展现出早期中国品牌的世界视野。
双妹品牌方表示：“李佳琦对国货品牌的热爱与推荐，与我们希望传达的品牌理念高度契合，其直播间的粉丝画像与我们的目标客群也高度匹配。”尽管合作初期，团队曾对如何在直播间中平衡“品牌叙事”与“促销机制”存有顾虑，但李佳琦团队所展现的专业能力及对国货品牌的真诚态度，最终实现了令双方都满意的呈现效果。据悉，在2024年双11期间，双妹首次登陆李佳琦直播间，多款产品迅速售罄，甚至出现“上架即断货”的热烈场面，反映出市场对高端国货的强烈需求与认可。
与传统直播带货或单纯在海外开设门店的经营方式不同，《巴黎合伙人》通过综艺内容与流行文化相结合的形式，为国货品牌打造了更温和、更具可持续性的文化输出场景。美腕方面认为，这一模式特别适合如双妹一样具备深厚文化底蕴的品牌进行深度叙事，有助于逐步推动国际消费者从关注转向对产品与品牌的兴趣与信任。
通过此次带领多个国货品牌集体出海的实际操作，李佳琦深切体会到，品牌国际化不仅是产品的物理流动，更是文化内涵与价值观念的传递。只有将文化元素与产品力进行深度融合，才能让东方美学真正被国际消费者感知，进而使中国品牌的创新实力与文化自信赢得全球市场的认可。
值得关注的是，双妹此次“出海”并非单一的品牌行为，而是上海推动“本土品牌全球化”战略的一个缩影。近年来，上海先后出台《上海市促进品牌发展实施方案》《上海市建设国际消费中心城市实施方案》等政策，通过资金扶持、平台搭建、人才培育等多种方式，系统性助力本土品牌实现“高端化、国际化、数字化”转型。据了解，在有关部门的支持下，双妹百货门店目前已申请免税资质，其外国客户比例也正在稳步提升。
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