最近互联网上出现了一个有意思的概念，叫做年轻人的"新酒饮双子星"。乍一看以为是分析酒水的星座属性，仔细瞅解惑了，原来双子星指的是劲酒和果立方。
"养生mommy"遇上"快乐homie"
这俩巨头现在不仅不抢生意，还像一对"互补型搭子"，陪着年轻人把每个社交局玩得有滋有味。劲酒负责当"暖心mommy"，帮年轻人提供"喝了不挨骂"的安全感；果立方负责当"开明homie"，教你"随地大小喝"，即时体验怎么喝都自由的放飞感。不得不说，现在最能懂年轻人小心思和钱包厚度的，就属它俩了。
把"劝酒"进化成"关心"
以前提到劲酒，90后脑海里马上升腾出那个经典的广告——推杯换盏的中年人酒局上，大家觥筹交错。从瓶身包装到广告bgm都透露出浓浓的纯爷们儿味道，大家总结它是男性之友，是"我爸和我二舅喝的"；现在提到劲酒，互联网是一片美誉：中国人自己的威士忌、姨妈神仙水。画风陡转，从长辈专属的药酒，变成了年轻人追捧的养生酒。劲酒瓶子朴实得像家里装酱油的分装罐，大家喝酒前手握配料表默念：淮山药、仙茅、当归、淫羊藿、丁香枸杞……
果立方：年轻人的"即时快乐水"
而果立方这边，更是把"即时快乐"玩出了新高度。今年消费品行业不太好过，偏偏果立方逆势涨得飞起。广州即时零售半年增速62%，在便利店冰柜上的占地面积比可乐雪碧还广。你说这邪门不邪门？更有意思的是，果立方拥有成熟的渠道网络，全国各大商超皆有售卖，打破了最后一公里的限制。不能小瞧这一点，即饮是新酒饮产品市场化、产品品牌化的关键。从"水溶C100+果立方"在社交平台爆火，进而带动线下畅销的情况来看，除了产品好喝和品牌知名因素外，其方便易得的特性让果立方占尽了先机。
双子星的"互补哲学"
劲酒和果立方这对"新酒饮双子星"的搭配，完美诠释了当代年轻人的饮酒哲学：既要养生又要快乐，既要传统又要创新。劲酒用其深厚的药酒底蕴，为年轻人提供了"喝了不挨骂"的安全感；果立方则用其时尚的果味调性，为年轻人带来了"随地大小喝"的自由感。这种互补关系，让年轻人在不同的社交场景中都能找到适合自己的选择。家庭聚会时来点劲酒，长辈看了直点头；朋友聚会时来点果立方，气氛瞬间嗨起来。
创新力是核心竞争力
新酒饮要征服市场和未来，必须强化的竞争要素是创新力。这涉及到新酒饮的发展力，未来以代工为生产模式的新酒饮产品，很难完全跟上市场快变的需求。唯有果立方此类有调研团队、研发能力和自有生产资源的品牌，能够通过持续创新抓到新风口。如今来看，果立方具备的好产品、广渠道和持续迭代的创新实力，以及其积淀的品牌势能，已经集齐了杀入新酒饮赛道、与消费者共创共玩的增长动能。
年轻人的选择，市场的答案
劲酒和果立方的成功，不仅仅是产品的成功，更是对当代年轻人饮酒需求的精准把握。年轻人不再追求"一醉方休"的豪饮，而是更注重"微醺恰到好处"的体验；不再局限于传统的酒桌文化，而是创造属于自己的饮酒方式。劲酒负责养生，果立方负责快乐——这对"新酒饮双子星"用实际表现证明，只有真正懂年轻人、贴近年轻人的品牌，才能在这个变化莫测的市场中站稳脚跟。
|
