在杭州举行的第四届全球数字贸易博览会上，“AI”无疑是最耀眼的关键词。作为中国唯一以数字贸易为主题的国家级展会，这里汇聚了全球对未来商业的想象。在这场关于“聚焦前沿科技与品牌发展的深度融合”的大讨论中，WPP Media（群邑）旗下Choreograph中国区总裁、WPP Tech中国区总裁Austin Winters的声音显得尤为清醒且务实。
面对“AI是路口还是风口”的提问，WPP Media（群邑）旗下Choreograph中国区总裁、WPP Tech中国区总裁Austin Winters给出了一个极具画面感的比喻：AI是氧气。这意味着，AI不再是一个可选的外挂，而是创意生存的基础环境。他在“金球对话・IAEE Predict”的圆桌讨论中谈到，AI正在成为一个巨大的“均衡器”，它拉平了基础工作的门槛，确保每个人都能达到“足够好”的水准。但这恰恰构成了新的挑战，当工具不再稀缺，人类的价值就必须从“执行”转向“卓越”。真正的创意主导权，依然牢牢掌握在人类手中，AI只是那个提供灵感火花的助燃剂。这种“人机协同”的观点，贯穿了Austin在数贸会期间的多场分享。
在“数智生态赋能大会”上，他直指当下品牌出海的最大痛点：73%的品牌认为文化差异是增长的最大障碍。在他看来，品牌要赢得全球市场，需要以AI为纽带。AI的终极使命不是制造炫酷的特效，而是成为连接需求、媒体与文化的“增长系统”。他分享了借力AI成功出海的三大关键要素，即精准定位优势需求点、挖掘消费者互动的品牌曝光价值、实现规模化的真实文化契合。而在“AI驱动营销新纪元”主题沙龙上，Austin提出了一个引人深思的概念——“AI时代需要M型人才”。他认为，在AI驱动的新纪元，营销人不能再是单一技能的执行者。成功的关键在于兼具“广度”与“深度”：既要有横跨营销价值链的视野，又要有垂直领域的专业深度。只有这样，才能驾驭AI工具，将人类独特的洞察转化为可规模化的品牌叙事。
纵观Austin在数贸会的系列发言，其核心逻辑清晰可见：AI不是用来替代人类的，而是用来放大人类能力。在数字贸易飞速发展的今天，WPP Media（群邑）正通过这种前瞻性的思考，帮助品牌在技术与人文的十字路口，找到通往全球市场的确定路径。
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