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庆祝中国共产党成立100周年

王老吉凉茶实施品牌年轻化战略,做持续爆发力量的年轻品牌

[ 时间:2022-01-21 15:16:01 | 来源: ]

  王老吉凉茶自创立以来,生活中随处可见。而从2012年开始,王老吉在吉文化方面进行了着力推广和培育,每年都营造良好的节庆气氛、春节气氛,时至今日,王老吉凉茶已经成为民间节庆时分重要的符号和载体。

王老吉、王老吉图片

  众所周知,王老吉凉茶具备“怕上火”的健康属性,有着喜庆的红色包装,名字也带有“吉”字,而吉祥如意又是人民群众对美好生活最直观的向往,所以在多年的发展进程中,王老吉凉茶已经成功实现在潜移默化中将品牌的「吉文化」巧妙地植入到用户心中,形成品牌极具辨识度的符号,通过不同途径与新潮营销方式的安利,让王老吉凉茶的红罐「吉文化」逐渐实现了文化沉淀,成为品牌具有辨识度与记忆点的代表之一。

王老吉、王老吉图片

  春节是中国人最重要的传统节日,它给了人们每年一次释放爱与情感的机会,更沉淀了中华民族悠久的人文历史,可以说是中国最重要的文化IP。而祈求好运,一直是中国传统春节文化中非常重要的一部分,这给王老吉结合吉文化重构内容提供了一个绝佳的切入点。从姓氏罐,到教师罐,再到姓氏图腾罐,王老吉的定制罐的主题虽然不断在衍变,但其实都同样根源于王老吉的吉文化,王老吉希望自己的产品能够满足用户在节日营销场景,人生重要时刻的场景需求,给用户带来吉运的加持。

王老吉、王老吉图片

  所以从这个角度来说,对于王老吉这样的老字号而言,吸引消费者的不仅仅是产品和营销,还有背后的传统文化底蕴,以及品牌的附加值。王老吉凉茶将中国传统文化中的“吉祥文化”与品牌有机联系起来,提出了“过吉祥年,喝红罐王老吉”等品牌主张,形成了喜庆时分送王老吉、送健康送吉祥的消费潮流,让“王老吉”成为佳节民俗中的吉祥符号,推动凉茶成为大众性吉祥消费饮品,开创了饮料礼品市场的先河。

王老吉、王老吉图片

  当前,新消费时代的到来以及数字化基建的完善,为品牌营销带来了新的挑战和机遇,王老吉作为凉茶品牌领导者,面对各种挑战勇敢创新,除了选择合适的营销模式之外,王老吉掌握的王老吉凉茶配方也在逐步优化升级,创新完善营销模式,为品牌发展注入更多活力,不断寻求突破,所以王老吉才能稳坐凉茶先驱之位。

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