不难看出，当下消费市场逐渐向年轻消费群体倾斜，品牌年轻化已经成为一种集体共识，家居行业亦然，整个市场的消费端都有所变化，如何出奇制胜，吸引年轻人的目光创造新的记忆点，俨然成为品牌方最想突破的难题。那么，激烈的竞争格局中，家居企业如何强化品牌标签，抢占消费者心智?笔者以欧铂丽为例，为您解读。
代言人格化：打造“小狸”2次元IP
据数据表明，全国有3.9亿人正在关注和关注虚拟偶像的路上，二次元圈层人数逐年增加，其中，95后至05后用户渗透率达64%，为了更深入融进“Me”世代年轻圈层，不少品牌选择虚拟人物代言，借助虚拟IP创造更多营销的可能。欧铂丽抓住市场潮流趋势，打造了二次元IP代言人——“小狸”，憨态可掬的形象，萌动的身影，俘虏了众多迷弟迷妹的心。
此次，欧铂丽更是走在时代前沿，在近日的跨次元直播上加入全新AR黑科技，让2次元代言人“小狸”与观众同屏互动，拉进品牌与消费者的关系，持续提升品牌影响力和粉丝黏性，刷新了沉浸式直播购物的新体验。
营销娱乐化：邀请明星直播与综艺植入式营销
为了持续提升品牌影响力，欧铂丽采用多元化的营销方式，以构建更为立体、全面、年轻的营销模式。譬如，欧铂丽以在综艺《中餐厅》植入相关品牌信息的方式抢占营销先机。随后借助节目热度，欧铂丽抢占微博、抖音、小红书及kol等多元平台定制多圈层营销内容，同步进行社媒传播，使得品牌曝光度得到有力提升。
基于前期流量快速积累，欧铂丽还发起新一轮直播裂变营销，特邀张继科、李一桐、胡66等多位实力明星助阵欧铂丽直播间，以用户第一视角开启深场景直播互动，多维度宣传明星同款系列产品，线上线下同步助力终端销售。
用户时代，除了通过多元营销抓住用户眼球，还需要用高品质产品来打动用户。一直致力为人们打造环保健康家居生活的欧铂丽，在产品环保健康方面有着优于行业的执着与追求，用心做好每一块环保板材，旨在为“Me”世代提供更加美好的家居品质生活。
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