在激变的时代中，工作、生活的压力接踵而来，Z世代年轻人的情绪随之摇摆不定，相较其他群体，他们更渴望在时尚产品中获得深层次的情绪共鸣。《2023中国消费者洞察报告》指出，情感认同是2023年消费者行为的主要新趋势之一。
对此，各大时尚企业都在探索新的玩法和品牌价值，以满足年轻消费者日益增长的情感需求。以国内大型时尚及运动产业集团——百丽国际为例，其在创始人、董事长盛百椒指引下，坚持以消费者为核心，携手旗下品牌积极拥抱年轻群体，不断聆听年轻人心声，并通过一次次精准营销予以回应，赢得了消费者的青睐与喜爱，在风云变幻的时尚消费市场焕发出全新活力。
据了解，百丽国际拥有三大业务板块：百丽时尚集团旗下的鞋履业务、服饰业务以及滔搏国际的运动业务，能够以多元差异化的业务和品牌满足不同的消费需求。
以百丽国际旗下同名主品牌BELLE为例，其在不久前的2023天猫超级品牌日活动中独辟蹊径，发布了品牌 TVC《一步之遥》，从用户视角出发，以雕塑创意手法演绎各行各业普通人的百态，延续了“百变所以美丽”的品牌主张，并在表现形式上结合当下社会语境和时代情绪，传递了“比生活多变一点”的全新品牌理念，鼓励Z世代年轻人通过BELLE旗下鞋履发现生活中的美好，勇敢地改变，并在改变中找到乐趣，创造理想生活。
大片般的精美画面，对大众情绪的洞见，对时代焦虑的温柔宽解……BELLE《一步之遥》精准契合Z世代消费者价值观，为广大年轻人带来轻盈温暖的情感抚慰，从而打破认知边界，有效拉近了品牌与受众的情感距离，为BELLE带来了更高的声量与认可度。
事实上，百丽国际旗下品牌在回应消费者心灵需求这件事上从未止步：今年春夏，BELLE发起的活力满满的“嘭然行动”主题营销，鼓舞大家走出家门，享受春光；天美意TEENMIX联名史迪奇系列以奇趣产品和“也别太乖”为口号，赋予女孩们撕掉标签，大胆做自己的勇气；思加图STACCATO携手全球首位代言人杨幂为女性送上创意主题片《断奏》，直击当代年轻人掌控生活节奏的心愿……每一次创新和尝试，都是百丽国际以及旗下品牌对于Z世代消费者需求的精准洞察与回应，让百丽国际旗下鞋服和运动产品不仅入驻年轻人的衣柜、鞋柜，更走进年轻人的心灵。
可以说，百丽国际成立的三十年，是拥抱变化、自我革新，直到引领市场变化的品牌蜕变之旅。未来，百丽国际还将继续加深年轻化转型，积极聆听Z世代年轻人多变、多元的情感需求，紧紧把握时代情绪，与消费者深度共鸣，相伴而行。
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