总“抢”不到冰箱贴
一块小小的冰箱贴，能有多难抢？
周一上午9点59分，手机闹钟照例响起，小沈立马放下手头工作，打开北京古代建筑博物馆小程序，点进天宫藻井冰箱贴预约界面，全程屏息凝视，一遍又一遍点击“去预约”键。10点整，一直转圈的“下单中”终于停下，变成了“库存不足”。“怎么又是一秒无啊！”小沈忍不住哀嚎。她告诉记者，自己已连续一周坚持抢号，依然没有抢到。
在小红书、抖音、视频号等平台搜索“天宫藻井”“天宫藻井冰箱贴”等关键词，记者看到，像小沈这样“蹲点”抢号的消费者比比皆是，有关“抢购攻略”的分享帖铺天盖地，甚至还有不少自称能帮网友鉴别网购冰箱贴真假的“好心人”活跃其中。
作为北京文创圈的“新晋顶流”，天宫藻井冰箱贴自今年4月中旬上架以来，截至目前累计销量已超过3万个。为抢到这款“天花板中的天花板”，有些消费者大清早5点就到博物馆门口排队等候。销售途径由线下售卖改为线上预约后，博物馆每天上午10点限量发放400个名额，每人限购1个，消费者需提前3天在博物馆小程序上预约抢号，抢到号后才能在预约日开放时间段，到馆内凭号购买。
为满足更多需求，博物馆在原来3条生产线的基础上，又新增了2条生产线加速生产。即便如此，仍是“一贴难求”。
纵观当前文创市场，可以发现，像天宫藻井这样“出圈”的冰箱贴并非个例。
据官方数据，国家博物馆的两款“明孝端皇后九龙九凤冠”冰箱贴截至11月底，累计销量超53万件，成为国博近20年来当之无愧的文创“销冠”；杭州博物馆的影青釉里红高足瓷杯冰箱贴开售后，截至10月底销量已逾4万件；在某购物平台，故宫博物院的千里江山图冰箱贴销量超6万件、九龙壁冰箱贴销量超1万件……各地博物馆以平时馆内最受欢迎的文物为原型，制作并推出形似文物的冰箱贴，一经推出，立马售罄。越来越多消费者把目光转向冰箱贴，给博物馆和文创企业增加了“甜蜜的负担”。
把文物“带”回家
在北京古代建筑博物馆先农坛文创空间门口，刚买完一堆冰箱贴的陈女士告诉记者，她经常去各地旅游打卡，离开景区前都会去文创店买些冰箱贴，但对其他文创基本不入手。
“因为冰箱贴造型丰富，价格不贵又方便携带，带回去当伴手礼也有面儿。最重要的是放在家里不会‘积灰’，贴在冰箱上每天都能看到，一看到就会回想起当地的文物和建筑，有种把文物‘带’回家的感觉，很有文化意义。”她真诚地感叹道。
由此可见，冰箱贴频频“出圈”并非“空穴来风”。
其一，以精美造型“取胜”。相较玩偶、书签、钥匙串等传统文创，市面上大部分的冰箱贴都以博物馆、公园、景区内的出土文物或历史建筑为原型，很少对造型本身进行改造，基本按一定比例缩小，最大程度保留了文物本身的韵味。以天宫藻井冰箱贴为例，它按照藻井的实际构造进行设计，为可磁吸5层立体结构，每层可分开摆放，也可重叠组合，底部星空图还带有夜光效果，在昏暗的环境下，会营造出“不知天上宫阙”的诗意氛围。独特、精美，让它得以成为炙手可热的“当红小生”。
其二，有文化内涵“傍身”。天宫藻井冰箱贴的原型是北京古代建筑博物馆的“镇馆之宝”——万善正觉殿天宫藻井，原是北京隆福寺的建筑构件，有着“最美藻井”之称，是我国现存明代藻井实物中的精品。藻井共分六层，层层斗拱榫卯，雕琢缥缈的天宫、彩绘二十八星宿神像，顶部还绘有一张唐代星象图，存星1400多颗，精美程度令人叹为观止。正因藻井背后“有文化”，藻井冰箱贴才能“有分量”。
其三，靠文创产业“撑腰”。据智研咨询数据，2023年中国文创行业市场规模为880.53亿元，同比增长6.9%。据不完全统计，截至2023年，三星堆博物馆、故宫博物院、上海博物馆、中国国家博物馆等年经营流水都超过亿元，且部分大型博物馆的文创产业发展成熟，文创类收入占博物馆总营收的三分之二甚至以上。文创产品正以锐不可当的气势，为各地文博、景区带去络绎不绝的人气，为文创企业创造源源不断的研发动力。良好的产业前景，给了冰箱贴无限发展的可能。
“多巴胺消费”盛行
比起去商超购物、抢购电子产品等传统物质消费，玩剧本杀、看演唱会、逛文化市集、打卡热门地标等“多巴胺消费”，逐渐成为当下年轻人的“心头好”。相较从前，年轻人更热衷于购买能带来情感愉悦与精神满足的东西。加之近年来文旅大热，去博物馆盖章、抢购文创产品顺势成为他们的“首选”。
当下，90后和00后成为文创消费的主力军。“今日消费：门票0元，文创500元”已然成为年轻人逛完博物馆的“例行自侃”。不仅是线下打卡购买，线上多渠道抢购也成了“常态”，如天宫藻井冰箱贴的官方售价为168元，而在一些闲置二手交易平台上的标价在200到260元不等，销量、咨询量却依然相当可观。
前不久，进博会陕西特色文创店里的肉夹馍玩偶“绒馍馍”也火出了圈。店员表演“剁肉”“烤馍”“夹肉”“浇汁”等环节，为顾客“沉浸式打包”玩偶。这与今年7月甘肃省博物馆“煮”麻辣烫毛绒文创的做法有异曲同工之妙，都为游客提供了充足的“情绪服务”。有网友表示“即使打包一大兜，也花不了几个钱，还能开开心心拎回家”，显然对此很买账。
从市场看，消费者的确越来越愿意为情绪付费。那么，今后冰箱贴是否会被一些更具情绪价值的“出圈”文创所替代？答案值得期待。
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