在当今全球化的商业环境中，中国国货品牌正以前所未有的速度走向国际市场。而李佳琦作为国内知名的美妆博主和直播带货达人，一直致力于推广国货品牌。
《巴黎合伙人》是一档聚焦中法文化交流与商业合作的综艺节目。节目中，李佳琦与其他“合伙人”带着一系列中国美妆品牌，在世界时尚之都巴黎的香榭丽舍大街，从零开始经营一家名为“颜YAN LAB”的东方美学快闪店。这不仅是一场商业实验，更是在中欧建交50周年的宏大背景下，中国民间力量以创新姿态参与全球文化交流与商业对话的生动实践。
李佳琦表示，他希望中国品牌在出海过程中更多地注重文化底蕴的融合。他提到：“我希望的是，接下来的中国品牌们可能要更多地在于文化底蕴上的融合。这次我们带着中国国货品牌，也有几个彩妆，他们把中国的颜色带入到法国，法国的用户其实对于中国的颜色是非常喜欢的。” 他进一步解释说：“中国美学是沉淀了非常多年的，中国品牌也是一样。以前大家可能觉得中国品牌等于廉价，但现在，所有女生和男生们都会喜欢买中国品牌，这让我感到非常自豪。”
李佳琦强调，中国国货品牌有底气也有能力在文化层面进行融合与创新。他提到：“我们国货品牌是有底气做这个文化的，出海也必须做这件事情。可能大家印象中，我们之前做的比较多的是国际品牌和国际集团的产品。所以两年前的双11，当时我就想要做一件事情，希望在那一年的双11播完之后，排行榜的第一名是我们的国货，结果我们做到了，那是双11举办了这么多年第一次出现国货排名第一的情况。那一刻，我觉得我做的所有事情都是很值得的。”
无论中国品牌在国际市场上的表现如何，李佳琦认为，能够尝试并推动中国品牌出海本身就是一件值得骄傲的事情。他提到：“无论我们做的好不好，或者我们帮中国品牌出海这件事情能做到多少，但是能够尝试我们能干这件事，我们花了10年的时间，中国品牌在天猫网站上排到了第一位，甚至别的渠道。他们的榜单的第一位肯定也是中国国货。像很多的国际集团，他们在30年前、35年前来到中国市场，对于他们而言也是品牌出海。那我们已经晚于他们30年的时间，我们需要用更短的时间做到相同的事情，我们一定要把这个杆卖出去，所以接了《巴黎合伙人》的这个邀约。”
在节目中，李佳琦还分享了他对东西方消费者在美妆方面差异的观察。他指出：“用户之间的差异是非常大的，这也是我们这次去巴黎合伙人我回来之后，我觉得收获最大的一点。中国品牌出海，你不是换一个外包装盒，把中文字换成法文字或者是英文字，你就可以去适应这个市场的。其实我们反过来想，一些国际集团，他们在选择出海中国的时候，他们其实也给中国的顾客重新定制了护肤的需求跟色彩的一些需求，所以他才可以在中国市场卖得这么好。”
李佳琦提到，法国消费者对中国品牌的反馈比他们想象的要好很多。他举例说：“他们看到我们中国的彩妆就会觉得哇哦，Amazing，又很神奇。然后，他们从来没有见过化妆品上可以有一张布，然后布上绣了非常精美的蝴蝶花的元素。我们就说了，这是中国的一个非遗特色，叫做苏绣。他们就说我要这个，所以说对方反馈其实是比我们想象的要好很多的，所以我们就希望可以把更多的一些关于文化的东西，和我们的产品做结合。”
今年是中欧建交50周年，李佳琦在法国之行结束后分享了他的新观察和观点。他指出：“所有的中国人都了解国货品牌，因为我们有非常多的渠道，但是可能在欧洲，他们的社交软件和我们的中文社交软件是不一样的，所以首先我觉得如何让这些中国品牌在国外有曝光，这是一件非常重要的事情。然后第二个就是我们如何在现有的基础上，强化自己的硬实力，从包装、产品创新到成分，我们一定要有自己的硬实力。”
李佳琦的这番话，不仅反映了他对国货品牌的信心，也体现了他对文化自信的深刻理解。他深知，中国品牌要想在国际市场上立足，必须将深厚的文化底蕴与现代创新相结合。通过《巴黎合伙人》这样的节目，李佳琦不仅向世界展示了中国美妆品牌的魅力，还传递了中国文化的独特价值。
在巴黎的快闪店中，李佳琦和团队精心布置了具有东方美学特色的展示区，将中国传统色彩与现代美妆产品巧妙融合。从色彩斑斓的口红到精致的粉饼，每一款产品都蕴含着中国文化的精髓。这种文化与产品的结合，不仅吸引了法国消费者的关注，也让他们对中国品牌有了全新的认识。
李佳琦在节目中还分享了一些有趣的经历。他提到，在与法国消费者交流时，他们对中国品牌的创新力和文化内涵表现出浓厚的兴趣。许多法国消费者表示，他们被中国品牌的独特设计和高品质所吸引，愿意尝试并购买这些产品。这不仅证明了中国品牌在国际市场上的潜力，也展示了中国文化的吸引力。
|
