在信息过载的CNY营销战场上，每年都是品牌传播扎堆的“秀场”。近日，爱玛电动车推出的《银河系卖马指南》微电影及系列营销活动，以其高曝光及高互动量，从一众CNY品牌传播中脱颖而出，超高的人气度远超常规品牌。通过解读爱玛相关活动后发现，爱玛此次春节营销高人气的关键点在于“全面娱乐化”，通过年轻化、娱乐化的内容矩阵构建完整的内容生态，实现了马年CNY的高人气度及与Z世代消费者的深度共鸣。
从植入到原生，构建品牌自有IP资产
爱玛此次营销最显著的突破是摆脱了传统品牌依赖外部流量采买的模式，转而打造自有内容IP。微电影《银河系卖马指南》并非简单品牌宣传片，而是具备完整世界观和人物设定的原创娱乐内容。
选择“外星丛”张兴朝与李嘉诚作为“外星推广大使”，巧妙借用了艺人已有的喜剧人设，将品牌信息融入娱乐叙事中。这种策略与爱玛近年来持续加码娱乐营销的布局一脉相承，从植入《乘风2023》《披荆斩棘3》等顶流综艺，到签约知名明星艺人，爱玛正系统性地构建品牌的娱乐资产矩阵。
从广谱传播到精准击穿，爱玛年轻化焕新绑定Z世代
此次春节系列营销，从传播效果上看，展现出了对Z世代潮流文化解码的创意实力。通过微电影中，“外星从”地球马年传统文化观察员的设定，品牌成功将传统春节文化转化为年轻人热衷的社交谈资。微电影中“马上有钱”、“马上有对象”、“马上有猫”等场景设计，均取材自年轻群体喜闻乐见的生活梗和话题热梗，其中也不乏应承了他们对美好生活的向往，通过张兴朝、李嘉诚二人的喜剧化演绎，引发大量年轻用户情感共鸣。
这种深度圈层化运营策略与爱玛长期布局年轻化战略一脉相承。从音乐节到电竞、追星、动漫等多元化娱乐化品牌传播，爱玛通过持续贴近青年文化场域，将品牌融入年轻人的日常语境和生活方式中，凭借这一点，爱玛电动车已然成为了年轻人的时尚出行搭子，而非仅仅作为交通工具存在。
从单点爆破到全域叙事，打造沉浸式体验
此次爱玛春节营销以微电影作为核心叙事载体，承担世界观构建和情感共鸣的功能；线上“金玛奖”活动提供互动参与维度，激励用户生产互动内容；线下“金玛大道”主题街区则将品牌叙事转化为实体体验场景。
这种立体化布局使爱玛不再局限于传统硬广投放，而是通过内容与用户建立持续对话关系。据凤凰娱乐了解，爱玛在社交平台构建了强大的内容分发网络，确保品牌叙事能够精准触达目标圈层。
“抽象创意”的里子，是品牌高度精确操作
爱玛电动车此次营销取得显著声量，表面看，玩的是“抽象”和“脑洞”，充满了即兴与随意的气质。但剖开内里，每一步都是精准营销的操作。节奏上，爱玛电动车春节营销战役实现了电影级精准“宣发” 。从“悬念海报-官宣海报-预告片-正片-线下活动-UGC互动”，这是一套标准的“贺岁档”大片发行的节奏。它能确保传播热度如海浪般一波接一波，持续到整个CNY周期不断档。
符号上，爱玛电动车在微电影中大量采用颜色元素，如白色宇宙、粉色外星飞船、粉色爱玛墩墩、金色“金玛大道”等……所有视觉符号均非偶然，而是被精心设计为“可复制、可传播、可二创”的“社交素材”。它们共同构成了一套完整的、属于爱玛CNY的“视觉语言系统”。
在看似放飞的情节中，爱玛电动车产品植入与品牌宣言“爱就马上行动”的出现时机和方式，都必然经过反复推敲。抽象是外衣，但传递核心信息的“导播切台”权，始终牢牢掌握在品牌手中。
这正是爱玛此次最值得行业借鉴之处，它证明了最顶级的“好玩”，背后是丝毫“不好玩”的严肃与专业。它把品牌营销从依赖灵光一现的“玄学”，提升到了可复盘、可预演的“科学”层面。从产品竞争到文化竞争，爱玛重塑行业价值维度。爱玛此次春节营销为两轮电动车行业升级提供了重要启示。通过品牌创新为行业开辟了品牌价值竞争的新赛道。
|
